地方传统媒体如何在自媒体时代扩大影响力周文峰

随着互联网技术的迅速发展，自媒体在新闻传播领域掀起一场革命。2012年微信公众平台功能正式上线，自媒体的概念被人们广泛使用。经过几年的发展，自媒体格局已初步形成。尤其是近两年来，互联网技术飞速发展，以微博、微信、抖音为代表的自媒体进入大众日常生活并迅速普及和应用。相比之下，自媒体信息的生产和传播更“接地气”，更易于让普通百姓特别是30岁以下的受众接受。这极大地冲击了地方传统媒体的权威，一些受众甚至只信自媒体而不信官方媒体。

本文将从自媒体的特点、发展趋势以及其自身存在先天缺陷进行深入分析，探析地方传统媒体在时代背景下的发展之道。

一、自媒体的发展和缺陷

自媒体发展形式有了很大变化，从最早的博客，发展到如今的以微信公众平台为代表的多元自媒体平台重叠体系，其本质并没有改变。博客、微博、微信和手机客户端等均是外在表现形式，而互联网技术的发展是自媒体应用的技术核心。以互联网为技术核心，也使得自媒体在表现形式上更加具有自主性、开放性和平民化。传统媒体的采、编、发环节各自独立，由不同的部门和人来完成，环环相扣。而自媒体的采、编、发完全一体化，且借助于现代移动技术和软件终端技术，可以即时发送和快速传播，其开放性和自主性远远高于传统媒体，这也让大众话语权得到空前释放。

自媒体的另外一个特点是传播途径的圈群化。地方传统媒体的传播方式呈现为典型的点对面的形式，无论是广播电视还是报刊杂志，都以这种形式传播各类信息。但自媒体的传播方式却是圈群化，即信息在自媒体中，是通过交际圈群内，点对点、或点对群的形式传播。自媒体是一个多样化的传播平台，其内容产出主体是身份、背景、专业、社会角色等各种特征都不尽相同的人群，他们借助相关平台来践行自媒体人的身份认同感。以河池的自媒体为例，有些有一定影响力的自媒体运营商的创办者未必是传统媒体人出身，且年纪较小。他们发布的相关信息更容易被同龄人认可，其信息传播在30岁以下年轻人中有较大影响力。而地方传统媒体在这片领域传播影响非常有限。

自媒体自身的特点决定了其在快速发展的同时，容易出现虚假谣言、低俗信息泛滥以及媒介审判、新闻侵权等现象，不利于健康向上的网络舆论环境的构建。

二、多举措抢占舆论阵地

首先，适应用户习惯的变化。在新的传播形势下，内容生产的格局被打破，媒体内容生产模式和流程发生改变，究根结底还是读者和用户对信息需求的变化。传统媒体必须要适应用户习惯的变化，建设快速的反应机制，适应互联网时代高速性传播的特点，进一步优化层层筛选、把关、编辑的流程，做到第一时间发布。对非突发性的重大新闻要事先做足功课，确保信息准确无误，维护好地方主流媒体的权威性；对于突发性新闻也要在第一时间抢发短消息，把握好舆论的主动权，第一时间给突发事件定好舆论基调，避免被自媒体抢先，左右舆论，误导大众。

其次，信息内容要多样化。要打破地方传统媒体都有特定的阅读者或受众这一固定规律，遵循互联网时代的传播规律，针对特定人群发声，做到用户的精准划分。利用大数据对受众进行具体分类，对这一用户推送其感兴趣的新闻内容，将目标受众留在地方传统媒体矩阵之中。

第三，建立有效沟通渠道。由政府牵头，尝试建立自媒体的媒介人与传统媒体媒介人共同组成的社会组织。通过媒介人的社会组织，提高自媒体的媒介人的媒介素养，达到自觉净化自媒体和网络媒体相关内容的目的。地方传统媒体借此将影响力扩大到社会的各个层面。同时，地方传统媒体也可授权给自媒体发表一些重要新闻，提升自媒体的权威性和地方传统媒体信息发布的覆盖面。

（作者单位：河池电视台）

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