直播带货，好货才是真网红 巴基老西

“柳州螺蛳粉，保证您买得开心、买得实惠！”“清甜多汁，入口即化，买它，买它！”“要想活到99，请到河池走一走；要想超过100岁，请来河池睡一睡；还想超过150，丹泉美酒补一补……”前不久，广西不少县市领导变身网红，以接地气的方式“直播带货”销售，“直播带货”也成为网友们热议的话题。

时下，脱贫攻坚已全面进入紧张的倒计时阶段，然“收官战”遭遇“疫情战”，为啃下“硬骨头”，领导们忙着为贫困户增收脱贫而努力，在各类直播、电商平台上，为农产品代言。他们通过网络打通销售渠道，切实为老百姓带去好处与实惠，彰显了领导干部的责任与担当。

作为网络扶贫五大工程之一，农村电商一直以来都是贫困群众脱贫致富的好帮手，是乡村振兴的重要推手。随着云计算、人工智能、区块链等数字力量的出现，尤其是5G时代的到来，通过线上、线下相结合的农村电商销售方式，已成为人们打开消费市场，推动脱贫致富的有效手段之一。领导干部变身网红，以接地气的方式直播“带货”销售，不仅增加了人气，也让贫困地区农产品能卖得出、卖得好。

然而，我们也发现，现在的直播带货，还是有不尽人意的地方。比如这次，我们广西某市网上忙活了2小时，线上累计销售12653单，销售额达56.7万元，这成绩应该说是非常好了。然不论销售额多少，37.3万人次在线观看，超过80万的点赞，却只收到1万多单……旁观者多，下单者少，直播效果是好是坏实难定论。领导亲自上阵，部门协调配合，媒体直播也做了大量前期工作，个别地方甚至还邀请流量网红明星助阵……可以说，为直播，各地是下足了功夫。但单子少，销售额不高，原因可能只有从“货”上找了。

近年来，农村电商虽发展迅猛，但对于贫困地区群众而言，电商可能还是个陌生事物，对电子商务了解不多、认识不足。电商来了，只寄希望政府帮把手中的农货卖掉，对如何改善提升自己农货质量和档次漠不关心，电商收购到的货源产量低、卖相差，直接影响销售。一些贫困地区受山高路险、人口分散等因素影响，普遍存在产业小、散、杂和同质化等现象，也直接造成农产品品牌不响、没有特色、得不到推广。

因此，要想让直播带货取得真正效果，必须解决好“货”的问题。各地应坚持因地制宜原则，前期做好市场调查和研判，不能别人种果我也种果、别人养羊我也跟着养羊，盲目跟风，一哄而上，到最后吃亏的还是自己。要树立品牌意识，大力培育特色支柱产业，形成地域品牌，就像“七百弄鸡”“巴马香猪”和“环江红心柚”一样，成为“人无我有、人有我优、人有我特”的好货。

要加强对农村贫困地区农村电商的宣传，重点对农村致富能手、个体户经营者以及重点帮扶对象进行电商培训，积极优化电商扶贫环境，加快推动农村贫困地区的网络基础设施建设，打通物流配送“最后一公里”，让山中好货上得网、出得山、卖得好价钱，让好货真正成为网红。

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