短视频地方特色初探□ 胡祖锋

近几年来，随着新媒体爆发式的发展，以新媒体为传播渠道的短视频逐渐成为一种人们所喜爱的新兴传播载体。这种一般时长在5分钟以内的视频内容，成为继文字、图片、传统视频之后新媒体平台的“宠物”。

可以说，从2013年以来，短短几年间，短视频已从开始逐渐被广大新媒体用户接受，发展到今天细分模式全面开启的阶段。各种新媒体平台占领了更多的市场份额，获取更多的流量，纷纷下大力气，抢夺短视频市场，从而催生了短视频市场的火爆。截至2019年3月，各类短视频如雨后春笋般出现，呈现出百家争鸣的市场状态。

然而，和所有的产品一样，当某一种产品成为市场抢手货的时候，各种模仿、抄袭产品便一哄而上。在这种情况下，如何在短视频市场抢到一碗饭，成为一件相当艰难的事情。因此，要在短视频市场有所突破，无论是平台还是生产者，都必须寻找到一条特色之路，做到人有我优，人优我特，以一种与众不同的内容出现在世人面前。笔者认为，要实现这一目标，必须在地方特色上下功夫。常言说，十里不同风，百里不同俗。只有立足地方特色，才可能在激烈的市场竞争中找到一条别人无法模仿的道路。

一、充分利用地方方言，以独特的地方方言吸引观众

当今五彩缤纷的新媒体世界，短视频有着许多的种类和形式，有文艺微纪录片的，有搞笑段子的，有日常美食的，还有古灵精怪的等等。这些内容的短视频曾经成为市场上的新宠，吸引着大量的粉丝。但是，随着短视频市场的规模越来越大，平台越来越多，传播越来越广，这些类型的短视频在观众眼里开始出现审美疲劳。正是这个时候，一些地域类作品，以产出本土化的娱乐内容而成为行业新星。这些新星正是使用方言元素制作短视频的各大自媒体，当短视频碰上方言，碰撞出了新的火花。这些以地方方言元素制作的短视频兴起的原因，是城市化进程、人口频繁迁徙，文化和生活习惯不断融合，很多地方特色文化在逐渐消亡，其中受影响最大的就是方言。新兴家庭日常交流使用普通话已经成为常态，直接导致特色的方言出现了传承乏力的现象。在这种情况下，短视频创作者将自己创作的妙趣横生的方言短视频作品贴到网上，在引发大规模传播效应的同时，最重要的是对自己本土文化的一种宣传。只有更多的人了解和喜欢这些语言，才会有更多的人来传承这门语言。观看家乡话视频节目，除了愉悦与放松，更多的是对家乡的感怀与回忆。

二、立足本地文化，以当地文化吸引人

不同的民族不同的区域，具有不同的文化特色。立足本地文化，是短视频发展的一条上佳途径。改革开放以来，随着文化娱乐内容的极度丰富，形式多种多样，加上农村人口不断地涌入城市，许多具有农村特色的优秀文化，一度被当今的人们忽略甚至遗忘。然而，随着第一、二代进城农民工返乡潮的到来，特别是脱贫攻坚在广大农村取得的成果，以前普遍贫穷、发展无力的农村逐渐富裕起来。因此，曾经逐渐消失的农村文化，又开始一点点地复兴。例如，最近几年来，许多农村举办的“外嫁女儿回娘家”和各种农村文化艺术节，成为农村文化复兴的有力例证。在这样的时代背景下，作为同样是时代产物的短视频，在内容的创作上不应该忽略这一现象，而是应该顺应时代发展趋势，目光内视，盯住农村文化，创作出具有显著特色的作品，以独特的文化特征抢占短视频市场。

当然，无论是以地方方言为元素进行短视频创作，还是以地方文化为内容进行创作，都要注意几个方面：一是需要有广大的传播量和受众。地方文化短视频具备较大的受众面和群体力量，内容及表现方式必须得到受众的认可，才能达到较强的聚合力，用语言为特色打造出自己的品牌。二是要提高辨识度。与普通话相比较，地方方言较为难懂，语言的辨识度较弱，乡土俚语更为难懂，应营造前提性的语言环境，提高语言的趣味性和辨识度。三是视频内容要结合语言特色。内容为王的短视频时代，各个影视语言已经被挖掘，趣味性的元素也大量呈现，语言特色相对小众，受地域影响较大，地方特色的短视频都有着自己独特的魅力，结合创作内容，营造文化环境，挖掘文化特色，才可以得到新的表现方式。（作者单位：河池日报社）

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