李辉：加快发展地理标志产品

本报记者 黄韦华地理标志产品是一个地区象征性的“名片”，对提升地区知名度、促进区域经济发展、加快农业标准化进程、促进农业结构调整、转变农业发展方式有着重要而深远的意义。近年来，汉中市成功申报了天麻、蜂蜜、杜仲、香菇、黑木耳、汉中仙毫、洋县黑米、略阳乌鸡等24个地标性产品。

5月30日，记者采访市政协委员李辉，他说：“目前，各区县地理标志农产品多数没有实现统一品牌、包装、标准和管理，缺乏长远的规划和有效的经营，部分地标产品在申报成功后，陷入了‘申请热、使用冷’现象。宣传营销手段落后等问题严重制约了地标产品的品牌优势发挥，致使其社会关注度不高，品牌效应不突出，市场影响力小。”

李辉建议，围绕“品牌强市”战略，将区域优势、特色企业与历史文化充分结合，深度挖掘，保护地标产品，形成以市场为导向、龙头企业为依托，以“公司+基地+农户”为主要组织形式，实行布局规模化、质量标准化、销售品牌现代化的现代生产经营模式。

他提出，加强品牌保护。引导企业健全自身标准，强化地标产品质量管控，完善地标产品地方标准和行业标准，确保地标产品质量安全。加强标志管理、规范用标行为，防止鱼龙混杂、良莠不齐，形成政府部门、企业、生产者、消费者共同管理、共同监督的多元共治格局。

打造地标品牌。加大科技投入，开发高科技含量新产品，培育名特优新品种，保持地标产品的名优品质和市场活力，不断提高地标品牌科技含量，通过品牌整合、品牌聚集，加强品牌建设。

加强品牌宣传。通过举办地标产品文化节会、产业联盟、高峰论坛等方式，赋予地标产品时代和创新元素，培养消费观念，挖掘消费者对地标产品的刚性需求，形成品牌价值新高地。发挥专合组织、行业协会、农村经纪人的作用，通过产品展销会、网上交易等多种营销活动，开发配套延伸产品，提高市场占有率，实现品牌溢价。

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