汉中：城市品牌战略凸显“磁效应”

本报记者 韩秀峰 通讯员 张敬波

汉中市委、市政府近年来以城市品牌为载体，大力推进文化名市战略，使“两汉三国真美汉中”城市品牌的认可度、美誉度和影响力大幅提升，产生了对外宣传推介、聚集人气，对内引领发展、凝聚共识的“磁效应”，成为新常态下全市加快发展、追赶超越的精气神。

汉中厚重的历史文化底蕴和优美独特的自然生态环境历来为人所称道。汉中是汉文化的发祥地、全国历史文化名城。一部《史记》，163处提及汉中；一部《三国志》，入载473人传记，就有86人与汉中结缘。古汉台、拜将坛、张良庙、张骞墓、蔡伦墓、武侯墓、古褒斜栈道、石门十三品等文物旅游资源闻名中外。

汉中虽地处西北，却颇具江南风韵，被公认为地球上同纬度生态环境最好的区域之一。大熊猫、朱鹮、羚牛、金丝猴“秦岭四大国宝”千百年在此安然繁衍生息。

城市形象是一座城市的无形资产。新常态下，汉中的决策者把树立汉中城市品牌作为转型升级、追赶超越的重要抓手。去年4月，在市委主要领导的倡议下，市委宣传部牵头面向全国集思广益，最终确定了“两汉三国真美汉中”的城市品牌。此后，围绕这一主题，汉中市利用各类媒体广泛宣传推介，编辑出版了《真美汉中》画册，开展“汉中十大文化符号”和“荣耀汉中系列评选”活动，拍摄了“两汉三国真美汉中”专题片。

“两汉三国真美汉中”城市品牌，既从时间经度上诠释了汉中厚重文化底蕴的历史印记，又从空间纬度上彰显了汉中的生态真情，还体现了干部真抓真干、群众真心实意的鲜明特征。汉中市委书记魏增军如此说。

如何有效运用这一品牌，把汉中市丰富的文化资源优势转化为产业优势呢，汉中市实施了“三步棋”战略。首先是大片大作表现，精心打造汉中栈道、汉使张骞、古路坝灯火等文化精品，做到可视、可感、可消费，实现经济效益和社会效益双赢。今年9月10日，电影《古路坝灯火》在中央电视台电影频道正式播映。其次是大集团运作，深化文化体制改革，加快组建汉中文化传媒集团，引进大企业开拓汉中文化市场，培育壮大文化创意、演艺传媒等文化业态；再就是大景点支撑，依托“两汉三国真美汉中”文化景区项目，融入体现汉中特色的历史元素、文化符号、民俗风情、红色基因，集中包装、推介和打造，增强汉中市文化的影响力和竞争力。

与此同时，汉中市还重点发展循环经济新业态，让汉中“因生态而富、因生态而美”。“绿水青山就是金山银山”，汉中干部群众把真美汉中作为最响亮的发展品牌。

自2011年以来，汉中市共实施陕南循环经济发展项目300个，争取扶持资金8.3亿元。装备制造、现代材料、绿色食药产值占规模以上工业总产值的比重达到70.9%。全市累计实现生产总值3292.88亿元，年均增长13.65%，超过全省平均增速，稳居全省第一方阵。

从单纯旅游推介到整体城市营销，“两汉三国真美汉中”城市品牌效应日渐凸显，到汉中的游客明显增多。2014年汉中市接待游客2600多万人次，旅游业收入达130亿元。今年国庆假期，汉中接待游客330.7万人次，实现旅游收入15.5亿元，同比增长均在两位数。全市招商引资到位资金连年增长，2010年首次突破100亿元，去年达到417亿元，年均增速28.3%，招商引资实现了量的突破和质的飞跃。

今年以来，汉中的发展潜力进一步显现：汉中航空智慧新城建设取得实质性进展、金汉客车样车下线、镇巴区块油气勘探项目第一口探井正式开钻、洋县现代材料园加快实施……这些正在成为汉中经济发展的新希望。

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