文旅融合与发展文化创意产业

叶加申在汉中市四大幸福产业发展论坛上演讲。本报记者 刘俊强 摄

叶加申演讲 本报记者刘俊强 整理 一、汉中优势与文旅融合 首先是汉中优势，挖掘三大资源、做好三篇文章。挖掘“水”资源，做好“水”文章，汉中之“水”，关键在于保护与利用；挖掘“山”资源，做好“山”文章，汉中之“山”，关键在于保护生态与有效利用；挖掘“人”资源，做好“人”文章，汉中之“人”，关键在于“人文”，做好以人为本的产业“跨界融合”。

其次是汉中感受，汉中是文化休闲旅居圣地、山地旅居度假胜地、养生养老宜居宝地、乡村田园旅居福地、创新创业旅居高地。汉中的历史是一部因山水而生、因山水而立、因山水而兴、因山水而名、因山水而强的历史。汉中的历史文化名人是汉中品质生活的“芯片”，是汉中品质生活的“底片”，是汉中品质生活的“名片”。

二、全域旅游与文化创意 人们在基本生活满足之后，产生了一种高层次的消费，即：精神消费、时尚消费、体验消费。因此，文化与旅游融合视域下的产城融合与乡村产业振兴，发展文化旅游创意产业，符合当今世界的时代潮流与发展趋势。

全域旅游的主要目的是转型与转变。从单一景点景区建设和管理到综合目的地统筹发展转变，从门票经济向产业经济转变，从粗放低效旅游向精细高效旅游转变，从旅游内循环向“旅游+”外循环转变，从旅游企业单打独享到社会共建共享转变，从旅游部门行为向党政统筹推进转变等，是推进旅游转型升级和可持续发展的必然选择。

旅游作为综合产业，已成为优化区域布局、统筹城乡发展、促进新型城镇化的新增长点。当今世界，各国都在强化旅游在经济社会发展中的作用，强化本国旅游的国际竞争力。

“文化力”与“创意力”是那种你看不见，但可以感受到的“软实力”。这种“软实力”也是生产力，是一种可以推动经济社会和谐发展的力量。它也是竞争力，同样是招商引资中，十分重要的活力。

国外产镇融合与城乡一体化发展案例

瑞士达沃斯小镇：世界经济达沃斯论坛年会每年1月底至2月初在达沃斯召开。19世纪时肺结核还是不治之症，而达沃斯因为海拔高，四面环山，空气干爽清新，是各种肺病患者最佳的疗养地。

英国巴斯小镇：巴斯小镇距伦敦大约160公里。这里不仅有中古世纪及18世纪乔治王时代的特色建筑，更因独特的温泉资源闻名遐迩，是一座悠闲、活力与历史底蕴并存的小镇。17世纪后，英国政府重新修建温泉设施，并在古罗马大浴场的原址上建立了一座罗马浴室博物馆。

法国依云小镇：小镇因世界知名的依云矿泉水而闻名。因为地理位置得天独厚，拥有面积224平方公里的莱蒙湖及终年积雪的阿尔卑斯山脉，小镇吸引了许多游客夏天来疗养、冬天来滑雪。

法国格拉斯小镇：格拉斯小镇有“香水之都”的美誉。当年手工业皮匠集聚，生意红火，为掩盖皮革难闻的味道，皮匠们在皮革上洒下特制的香料，由此发明了香水。镇上温暖的气候和丰美的水土，香料和植物在这里找到乐土。

浙江文旅融合与城乡一体化发展案例分享

浙江特色小镇聚焦信息、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备制造等，另加“文化创意产业”，是支撑浙江省未来发展的八大产业。

所有特色小镇要建设成为3A级以上景区，旅游产业类特色小镇要按5A级景区标准建设。全省重点培育和规划建设100个左右特色小镇，分批筛选创建对象，实现“引领示范一批、创建认定一批、培育预备一批”的目标。

三、思维创新与对策建议 在文旅融合与思维创新中，我们既需要顶天立地的大企业，更需要铺天盖地的中小微企业，让好的企业有好的资源，得到好的发展。政府与企业既要“若即若离”，更要“肝胆相照”，企业一般以追求利润为最大目标，政府则要考虑税收和就业。在招商引资上，凡是能市场化的，一定要市场化运作；凡是有竞争的，一定要招投标。让人赚钱的地方就是投资环境好的地方，招商引资圈子有多大，发展就有多快。我们要“谋定而后动，知止而有得”，及时明确产业定位，明确引智的重要性。

（叶加申 浙江大学城市学院、中科企业家学院副院长，浙大城市学院文化与创意产业研究所所长。本文系记者根据录音整理，有删减。）

新闻推荐

让提案“好声音”件件掷地有声 汉中市政协开展提案办理情况“回头看”督导检查小记

□记者谢昊天康斌通讯员王青琳“质量是提案工作的生命，提案办理工作是发挥提案作用的关键环节，办理质量直接关系到提案工作...

汉中新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播汉中正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。