陕茶虽好还得擦亮“招牌”

    本报记者 程靖峰

“陕西也产茶叶？”对外省人这样有意无意的反问，老陕往往会气不打一处来。

猴年春节，记者回老家河南信阳过年，处处能够感受到茶叶给家乡带来的活力。在信阳市苏仙石乡东河村，沿着新修的水泥路盘山而上，一片片茶场迎面而来，一蹲蹲半人高的茶树整齐地排列在山头。岁末年初，山上还是满目秋黄，只有茶树郁郁葱葱，成为当地村民的“摇钱树”。

信阳市苏东迎春茶场场主岳女士带领记者走进自家的茶林中。“我家几代人都是靠种茶贩茶营生，每年带来20万元左右收入。”望着漫山遍野的茶树，岳女士笑容满面地说。茶让东河村人走上了致富之路，如今村里家家户户都盖起了别致的楼房，不少家庭还购买了小汽车，生活可谓芝麻开花节节高。

谈起茶叶，这位和茶打了半辈子交道的茶农竟对陕茶几乎一无所知。

的确，一提起茶叶，人们大多都会想起“西湖龙井”“安溪铁观音”“信阳毛尖”等知名品牌茶。在许多外省人的印象里，茶叶是南方湿润环境下生长的，陕西是干旱的黄土高坡，哪里能种茶叶？在陕茶中，目前稍有名气的应该属“茯砖茶”和“仙毫”，其他种类知名度并不高。陕茶如今所处的尴尬局面与它在历史上的地位和影响力极不相称，令人惋惜。

从茶叶产区来讲，陕西南部汉中、安康、商洛三市茶区生态优越。可尽管陕茶占据天时地利，但知名度是其短板。

对于茶叶这样的农产品，品牌越响亮，市场就越认可。翻开信阳毛尖的“履历”，不难发现这是一场区域品牌建设的历程。

据了解，陕西茶叶历史上比较早的品牌是“紫阳毛尖”和大众化的“陕青”。20世纪80年代开始，陆续出现了镇巴县的“秦巴雾毫”、南郑县的“汉水银梭”、西乡县的“午子仙毫”、平利县的“三里垭毛尖”以及紫阳“富硒茶”等。一时间，20多个种茶县区，县县都在开发自己的品牌茶。为了结束陕茶“诸侯割据”，品牌力量分散的局面，各地对于振兴陕茶都作出了响应。2007年，汉中市政府以申请地理标志产品保护工作为契机，最终将茶叶品牌整合为“汉中仙毫”一个品牌。与汉中方式一样，安康和商洛也对当地的茶叶品牌进行了整合。

“酒香也怕巷子深”，产品再好，也得集中力量做好品牌推广。陕茶近年来异军突起，在国内外舞台上大放异彩，屡获大奖，但要想赢得消费者的认可，还得下功夫擦亮区域品牌这块“招牌”。

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