文创赋“农”,鼓了农民腰包

半岛全媒体记者邱云

通讯员韩瑞胜

“宝山苹果沙沟瓜,胶河白菜海青茶。”近年来,西海岸新区农业部门对区内知名特色农产品,采取政府搭台、企业唱戏、多方联动的方式,以文化和旅游赋“农”,不断提升农产品附加值,走出了一条农文旅融合发展的农业品牌发展新路子。

不久前,六汪镇首届云上白菜节在英海园胶河大白菜专业合作社园区举行,活动采用“线上+线下”互动模式,多家媒体对活动进行实时直播,当场预订白菜近万箱,截至目前预订售出20余万斤,大大促进了富民增收,提高了胶河大白菜品牌价值。而相邻的宝山镇也在今年将国家地标农产品与国学文化相融合,推出以宝山“明月”苹果为主题的诗词、美文、歌曲、沙画、国风秀等文创产品,并在市场上推出国风苹果礼盒,非常受消费者喜爱,宝山镇5000多亩明月苹果通过文化创意所带来的增加值预估能达到近亿元,让当地几乎所有的种植户都因此尝到了甜头。

宝山镇上柴村果农柴方松说:“前几年种这个明月苹果还便宜,还要赶集卖,赶集能卖两三元钱,现在价格也高了,你只要有送到这里来,质量达标就能卖五六元钱,一亩地能挣六七万元钱,过了年我还要继续发展,再种植五十亩苹果。”

文化内涵的注入进一步提升了农产品的品牌溢价。大村镇抓住食用菌“优质专用”农产品定位,全镇注册“汉之林”“藏马山”等食用菌商标13个,“大村香菇”“大村黑木耳”获首批国家农业部农产品地理标志认证；“大村香菇”荣获“中国好香菇”“瑯琊榜区域公用品牌”等荣誉称号,通过推进品牌赋值,实现了产业由规模驱动向品牌驱动的提质增效。

青岛市汉森菌业有限公司负责人丁月华告诉记者:“近几年我们大村香菇获得了很多荣誉品牌,使我们的知名度越来越大,给我们的农产品添了一块金字招牌,现在市场销售行情比较好,每个棚的销售额在三万左右,使我们有信心在今后扩大我们的生产规模。”

白菜、苹果、菌菇等农产品因为文创赋能华丽转身,是西海岸新区通过文创品牌发展现代农业的一个缩影,目前新区已累计获得国家地理标志农产品7个,一二三产融合发展如火如荼:宝山镇依托蓝莓、苹果种植产业,拓展采摘游、研学游、休闲游业态,今年承接实训拓展460场,接待学生9万余人次,游客18万人次,极大促进农产品销售和农民增收；海青镇按照“茶旅、文旅、农旅”三旅融合的思路,打造集茶产品展销、茶文化体验、特色餐饮、休闲旅游等功能于一体的综合性特色商街,叫响“北域江南、茶韵小镇”旅游品牌；铁山街道杨家山里片区发挥近3000亩樱桃种植面积的优势,引入乡村旅游节事活动,做大做强樱桃采摘节,带动农产品销售、乡村民宿、农家宴、红色旅游等业态发展……依靠文创赋“农”,新区农业走出一条“挖掘品牌价值、讲好品牌故事、拉伸品牌链条、做好品牌推广、促进经济发展”的新路子,不仅提升了农产品附加值,也扮靓了美丽乡村,带动农民增收致富。

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