化妆品业打破‘巨星=大企业形象代言人’的公式

宋仲基·高小英·金泰熙等著名明星陆续与中坚企业·中小企业·新企业签约代言

从去年开始刮起的多元化和反权威主义的热风使化妆品的形象代言形式开始发生新的变化，宋仲基、高小英、朴海镇、金泰熙、申世京、朴宝剑、林秀晶、孔孝真、玄彬、宋承宪等一线韩流明星作为专属形象代言人开始接二连三的选择与中坚企业·中小企业·新企业合作，而不是大企业，由此化妆品市场的品牌代言模式也将更迅速的发生变化。

4月14日落幕的电视剧<太阳的后裔>表明了韩流的效果依然有效，韩国国内的收视率接近40%，中国视频网站的点阅数也刷新了记录，带来的话题不断。宋慧乔从2008年开始代言的爱茉莉太平洋旗下品牌兰芝，也因为这部剧的电视植入带来了史上最高的广告效果。

化妆品行业的目光自然而然的都瞄准了宋仲基，2015年5月从军队退役之后，处于自由状态的宋仲基出演了他退役之后的第一部作品。不过在这部剧结束之前，谁都没想到宋仲基与FORENCOS签约了，成为FORENCOS的形象代言人，虽然FORENCOS拥有近30年的企业实力，但是是一个一直以来主要通过网络进行流通和销售的中小企业 ，这次与宋仲基牵手在业界引起了强烈的反响。

宋仲基被选为FORENCOS代言人之后，为品牌带来了巨大的新效应，特别是年内FORENCOS品牌将入驻韩国国内大部分的免税店，同时也计划将正式进军中国、香港、美国等10余个国家和地区的国际市场。

最近流传的另一个有趣的消息是Cledbel选择高小英为新的品牌形象代言人。高小英过去20年以来一直作为THE FACESHOP、LOREAL PARIS、韩佛、爱敬、LG生活健康、LACVERT等实力化妆品品牌的缪斯女神在活动，从2011年开始成为爱茉莉太平洋IOPE‘气垫\’的形象代言人，为品牌带来了巨大的成功。Cledbel计划将以高小英为品牌形象代言人，推出新概念防紫外线的‘防晒面膜\’和‘Gluta Power 美白系列’，同时计划将以电视购物和免税店作为主要战略进行新一轮的扩张。

到去年为止，曾作为LG生活健康秀雅韩的品牌代言人一直在活动的朴海镇成为急速上升的化妆品品JAYJUNCOSMETIC的新形象代言人，上个月JAYJUNCOSMETIC在明洞的旗舰店开业，5月7日举行的粉丝签名会也掀起了品牌宣传的热潮。业界有关人员表示“朴海镇被选为形象代言人的消息一经传出就因‘朴海镇效应\’迅速地提高了面膜的销售量，公司以后也将通过与朴海镇的合作积极地进军亚洲市场”。

大牌明星为中小企业代言从2015年就已经开始，代表性的例子有，去年年末金泰熙与CELLTRIONSKINCURE签了长达5年的合约，一直以来与BIOTHERM合作的孔孝真，与SK-II合作的林秀晶，与THEBODYSHOP合作的玄彬分别成为CLIO、A.H.C、美迪惠尔的品牌形象代言人，正在拍摄电视剧<师任堂，The Herstory>的宋承宪与SNP化妆品签约，正在上升中的明星朴宝剑被KGC Life&眞选为品牌代言人 ，一直与THEBODYSHOP和NATUREREPUBLIC合作的申世京成为ATOPALM Real Barrier的形象代言人。

随着韩国化妆品席卷全球市场，从事化妆品制造和销售的企业将达到9000个，韩国国内的化妆品企业将进入白热化的急剧变动中，预计经过考验的明星与中坚企业、中小企业和新企业的合作的例子也将变得更多。

关于此现象业内有关人员说“化妆品正成为韩国国内产业中的热门话题，由于中国的特殊原因短时间内销售额达到数百数千亿元的企业在急剧增加，现在娱乐产业在与化妆品企业签约代言的时候，也不在执着于大企业和著名品牌，人气明星和中小企业的签约也再一次证明了韩国国内化妆品市场正处于快速变化当中。”

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