23元到600多：洋化妆品的价格升天之旅

在进口中高档商品税负降还是不降的争论中，一个重要的考量在于通过降进口环节税实现降价，解决境内外同一品牌价差过大的问题。

那么，境内外价差形成的主要原因仅仅是税负吗？作为目前境外采购主要类型的化妆品，其进口税负究竟有多高？通过降税是否能够实现大幅降价的目标？记者就此进行深入调查发现：降税导致的降价空间其实不大。

并非所有进口化妆品都要交30%的消费税，非彩妆类化妆品消费税为零

一款进口化妆品究竟要交哪些税呢？据业内人士介绍，进口化妆品的税目包括进口关税、消费税和增值税。进口关税会根据产品、原产地不同而有所不同，一般为6.5%左右；增值税是17%；而比重较大的是30%的消费税。

不过，并不是所有进口化妆品都需要交30%的消费税。

从1994年开始，我国对进口化妆品征收消费税。最初，彩妆类化妆品(包括香水)为30%，护肤类化妆品为17%，1999年调整为8%。从2006年4月1日起，我国再次调整进口化妆品消费税政策，对“高档护肤类化妆品"按30%征收消费税，其他免征。但直到今日，对于什么是“高档护肤类化妆品"，尚无具体划分标准。目前，仍只对彩妆和香水征收30%消费税，其他消费量更大的护肤类化妆品免征消费税。

记者在中国海关网输入“化妆品"检索商品信息，共查到38个结果，其中需要缴纳消费税的商品只有11项，包括眼用化妆品、唇用化妆品等，其他27项不征。

“对于进口的香水或彩妆(例如口红)来说，其进口环节的累积税负可能高至其进口价格的60%以上。而对消费量更大的‘非彩妆’类化妆品，其进口环节的税负已经和其他商品差别不大。"一位业内人士告诉记者。

兰蔻日霜(产地法国)进口价大约是每公斤50欧元(约463.5元人民币)

北京大望路新光天地，兰蔻智能愉悦臻白日霜(50毫升)，695元；兰蔻紧致纤妍日霜(50毫升)，895元……兰蔻公司的销售人员说，他们在国内实行统一售价，即使在深圳，销售价格也与北京相同。而据记者了解，在香港铜锣湾波斯富街SASA店，这两款日霜价格均打八五折，折后价格为459港元和553港元，约合人民币381元和459元，比内地每款便宜近一半。

同一款进口化妆品，境内外价格差距大，是不争的事实。那么，降低进口税率，产品就能大幅降价吗？

广东一位长期从事化妆品进口业务的公司经理告诉记者：化妆品在进口环节要交多少税，除了税目、税率外，影响最大的还是报关价(即“境外采购价+运输费、保险费等")。

记者手中的一份贸易统计资料显示，2010年我国化妆品进口量4.71万吨，进口额9.97亿美元，按这个量、值换算，平均下来，每公斤进口价约21.2美元。其中，兰蔻日霜(产地法国)，进口价大约是每公斤50欧元(约463.5元人民币)，欧莱雅染发膏(产地西班牙)，每公斤7.53美元……

贸易专家指出，化妆品因规格、成分不同，实际价格差异很大，单靠比较进口量、值，不能准确反映每一种产品的实际采购价。但这个数据，至少从一个侧面反映了国外采购价格较低的事实。按照兰蔻日霜每公斤50欧元进口价估算，50克日霜进口价仅23元，税负即使达到50%，所交纳税负不到12元，与600多元的零售价相比，可谓微乎其微。

这位专家表示，由于进口价是海关征税的主要依据(此外还有运输费、保险费等)，如果这个价格在市场销售价中所占比重不大，即使降税，也很难达到大幅降价的效果。

化妆品高端市场成外资天下，近年来其进口关税一直下降，但零售价却呈上涨趋势

那么，国内市场洋化妆品的价格为啥这么高？

分析人士指出，除了进口税收外，洋化妆品的零售价格还主要受进口品牌的市场定位、营销策略以及国内的物流成本、经销成本、汇率等多个因素共同影响。

北京新光天地一家经销美国某进口品牌化妆品的销售经理表示，该品牌价格多年来一直处于稳定状态，“公司总部对价格的控制非常严，不会轻易大幅调整零售价。"

这位经理认为，化妆品品牌在档次上必然有高中低之分，高价产品肯定有相应的消费群体，“进口化妆品在中国市场实行的是高价战略，大幅度降价是不大可能的事情。"

其次，国内经销进口化妆品的成本居高不下也是事实。在多数城市，洋化妆品大多居百货商场的黄金置，除了价格不菲的租金外，与国外相比，零售商向供货商收取的进店费、上架费、节庆费等已成为“潜规则"，这些费用最终都会“转嫁"给消费者。

实际上，近年来化妆品的进口关税一直呈下降趋势。2006年取消护肤类化妆品消费税后，2007年，海关又进一步下调了洗发水和其他护肤品的关税，然而，对高档进口化妆品来说，其价格不降反升。今年7月1日，雅诗兰黛等高端化妆品又传出涨价消息，涨幅一般在10%左右，“涨价的原因主要是成本上涨。"该品牌的一位销售人员说。

从全国市场看，当前，化妆品高端市场还是外资天下。洋品牌化妆品的销售量和销售额约占60%和90%左右，利润份额更是超过九成。而3200余家本土化妆品企业，主要集中在中低端市场。2010年，这些企业实现销售额1530亿元，年销售额超过1亿元的仅50多家，超过5亿元的本土品牌凤毛麟角。

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