大规模新品上市 Dior等进口化妆品9月战打响

迪奥

集中释放一年积量

从去年下半年开始，美容品牌纷纷放慢了新品上市的步伐。据杭州解百购物广场化妆品部经理俞丽丽介绍，由于进口化妆品申报等原因，从2010年下半年至2011年的上半年，大部分美容大牌停止了在杭城市场的新品上市步骤。像雅诗兰黛、兰蔻、娇兰等知名的美容品牌近一年来几乎都没有推出新品。而在今年年底之前，一些已经完成申报、取得销售资格的产品，将陆续亮相杭城商场。

据杭州大厦日化经理任婵贞统计，今年9月至年底，几乎商场内所有的进口美容品牌都会有新品推出，新品总量约有50―60款，甚至更多。“品牌急于把去年和今年申报入关的积量释放掉。这对消费者来说是个好消息，去年只能在国外买到的新产品，今年不出家门就可以挑选，而且选择的余地也更大了。"任婵贞对笔者说。

护肤新品成为主打

往年9、10月份是彩妆新品发布的高峰期，与往年不同，今年即将上市的美容新品中，护肤类产品占主导，特别是一些具有突破性技术的产品成为亮点。据业内人士介绍，今年各大美容品牌把销售重心放到了护肤产品上，全新研发的成分将成为各大品牌的杀手锏。

以彩妆为特色的贝玲妃 (Benefit)入驻银泰以来，深受年轻时尚女士的钟爱，为了扩大和稳固客源，该品牌将引进“亮女焕采"全新护肤系列产品，于9月初亮相银泰百货。据销售人员介绍，该产品是贝玲妃在大陆市场的第一批护肤系列产品，涉及面霜、卸妆、去角质等，其中以新近研发出的“三重亮采复合成分"为主打成分。而一向以经典产品圈牢顾客的倩碧、娇兰等品牌，也将于9月、11月分别推出全新焕妍活力精华露和新一代御庭兰花极致全效丰润乳霜，主打修复光老化的多肽科技和“启动肌肤回春机制"。

消费理念重于技术含量

尽管高科技和新成分是各大品牌创新的基础，但是纯天然、原生态、无添加等的消费理念依然是新品上市的主打口号。“作为日常消耗品，美容产品已经不仅仅扮演一个护肤美容的角色，而更注重向消费者传达品质生活的态度。"杭州大厦日化经理任婵贞说，消费者也明显更加青睐传递健康理念的产品。据了解，来自拉脱维亚的百年植物沐浴护肤品牌STENDERS施丹兰昨天在杭州大厦开柜，其上市的新品是采集最新鲜的草药、花卉、谷物及芳香精油，加以波罗的海洁净海水作为活化水进行调配，创造出的纯天然植物沐浴护肤品。并且开创性地推出"以沐浴的方式进行护肤"的全新身体护理理念，以此吸引小资女性。

笔者从杭州大厦、银泰百货、尚泰百货等商场了解到，像茱莉蔻、悦木之源、欧苏丹、无添加、科颜氏等品牌纷纷主推原生态、有机、活机理念的新品；雅诗兰黛、兰蔻、迪奥等知名品牌往往以缓解精神压力博取都市女性的认同；而大部分彩妆新品，则打出健康、环保、低碳等口号吸引消费者。

新闻推荐

河南化妆品市场分析

副标题#e#中国自古有一种说法：得中原者得天下。位于中原腹地的河南省具有得天独厚的地理位置，历代成为兵家必争之地。而作为全国人口近亿的特大市场，又必将成为厂家必争之地。有人说：一个河南市...