日化产业巨头开抢“男人妆”市场

这个世界不是只有女人才漂亮，而男人就必须当陪衬。近日，联合利华宣布旗下的男士护理品牌正式登陆中国市场。目前，济南市场中，沃尔玛、家乐福、华润万家等国际连锁终端卖场已经开始为男士基础护理品开辟销售专区。以屈臣氏为代表的个人护理用品店不仅设立专门的男士护肤专区，甚至推出了男士护肤自有品牌系列。当越来越多的男人希望能够更多的打理自己的妆容，我们有理由相信，男人妆，为面子，掏票子的时刻到了！

现状：中国男人开始爱“面子"？

在万千百货，记者走访了解到，大多数消费者已经注意到男士化妆品的热销。他们表示，对于当今社会来说，男人应该越来越重“面子"，因为希望能够巅峰男人不拘小节的形象，建立属于自己的“面子工程"。事实上，几乎所有的化妆品企业都已经盯上了男士化妆品市场这块蛋糕。从2002年在中国率先推出碧欧泉男士以来，欧莱雅旗下已经打造出覆盖各个细分市场全线的男性产品。

业内人士表示就在近三年，男士化妆品开始异军突起，男士们越来越看重自己的“面子问题"，而且当成是一种“成功的形象象征"。其中，男士在面霜、抗衰老凝胶、清洁乳液上的花费甚至超过了在刮胡刀和刀片上花费的30%，而且这一差距还将继续扩大。

认知：什么才是真正适合的男人妆？

依旧存在部分消费者不理解男人为什么要化妆，化妆只是女人的专利。采访中，记者发现，部分消费者认为男人保养是一件很“娘"的事情，除了觉得琐碎麻烦，更多的消费者认为不存在“男人妆"一说。

坦白说，男人不化妆是一个错误的观念，男性向来被教育要很MAN，所以才会觉得，保养是一件很娘的事。然而，回归到保养这件事，男性更应该要注重肌肤保养，因为男女天生皮肤结构的不同，男生的油脂比较旺盛，更要加强基础控油。一般而言，除了出席盛大场合以及男演员等特殊职业要求打粉底，做真正化妆之外，男人妆要用另一个角度来诠释。但是男人的美丽同样三分在于保养，七分在于调养。除了让自己保持规律作息和最佳心态，平时最好也和女朋友一起，偶尔吃吃炖品，健康的内在才是男人妆亮丽的重点。

深思：什么样的男人该化妆？

是不是每个男人都该化妆呢？带着这个问题，记者采访了知名化妆师Bonson。答案并非我们想象中那些女性化的男人，在这个现代社会里，男人化妆其实和职业息息相关。“人们愿不愿意信任你、跟你交谈、与你合作，你的外形其实起了很重要的作用。"Bonson笑着说：“一些领导出席重要场合都要化妆，这就是为什么很多人脸上看起来都是一个模子刻出来的“铮亮"。而每当去到一些大企业，Bonson也会被老总们要求为他们化妆，尤其是在这些成功男士们参加募捐活动或重要项目的启动仪式时。只要你吃肉，你的T字部位一定会出油。其实，什么都不擦的男人到现在还是很多，远看也没什么，近看就真的很惨。所以，我认为所有有绅士风度的男人，都应该着淡妆。"

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