中国化妆品加速塑造品牌 力拓海外市场

面对日益严峻的出口形势，中国化妆品企业正在积极应对。记者25日从广交会上采访了解到，不少化妆品企业此次展出了自主品牌产品，并期望借助广交会为“国货"化妆品拓展更大的海外市场。

上海德佐日用化学品有限公司展出的特色手工香皂在广交会上成交情况乐观，包括欧美、南美、澳洲等地的客商都表现出合作意愿。该公司副总经理罗雁说，中国的化妆品企业多以代工生产为主，不仅没有定价权，而且受外国需求影响明显，“做自主品牌已经成为企业应对这一现状的共识。"

罗雁说，做自主品牌并没有想象中的容易，但随着人民币不断升值以及国内生产成本持续上涨，想要增加产品在国际市场的议价能力，必须要生产差异化产品，其公司也是在产品创意上下了很大功夫。

记者采访多家化妆品企业了解到，代工生产和自主品牌建设并重已经成为企业发展的趋势，并且有相当一部企业把自主品牌放在了更重要的位置。

广州馥兰诗化妆品有限公司医肤丽白系列产品经理刘焕亮介绍，目前中国化妆品市场增长速度很快，国内市场竞争日趋激烈，而海外市场仍有很大拓展空间。刘焕亮表示，中国化妆品最急需的是塑造自己的品牌，该公司最新推出的医肤丽白系列产品，在国内打开市场遍销20多个省份外，还成功打入朝鲜、印尼等亚洲市场。

扬州市中汇化妆品有限公司总经理李广龙表示，此前公司一直做代工生意，但从2006年起公司便开始进行自主品牌研发设计，“做品牌才会形成固定的消费群，才会有自己的市场。"

李广龙所在的公司每年都会在化妆品研发设计上投入大量的人力和财力，目前公司已经有自己的专利产品和品牌形象，并且内销市场销售的产品已全部为自主产品。

李广龙说，该公司计划日后将50%的出口份额转移到自主品牌上，参加广交会也是希望能增加企业知名度，为日后发展海外市场打基础。

据了解，近年中国化妆品行业整体销售额以每年超过20%的平均速度增长，最高的年份达到41%，增速远高于同期国民经济的平均增速，中国化妆品产业在中国市场日趋成熟的同时，进军国际市场的脚步正在加快。

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