美容品牌数字智商大比拼－L2 最新中国研报

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美国纽约的数字营销研究机构 L2 发布《2014年度中国市场美妆品牌数字智商指数》, 其中一些有趣的看点如下：

到2012年，中国美妆商品网购比例已经全面超过美国，其中：彩妆20.1％， 香水18.7%， 护肤品 7.2%

美妆品牌市场份额在 2011～2012年间的增长速度，与其“数字智商"的关系以矩阵图展示如下，其中, 数字智商最高的兰蔻 Lancome 的市场份额增长速度居中（25%左右），雅诗兰黛 Estee Lauder 与其非常类似；数字智商偏低的雅芳 Avon市场份额负增长的幅度最高，不过，数字智商更低的直销品牌如新 Nu Skin 却拥有超高的市场份额增长率（接近 75%）， 高端品牌海蓝之谜 La Mer 的增长速度甚至比如新还略高，但其数字智商评分则高得多。

以下是 L2 数字智商的评分标准：

网站所占比重 30% （其中官网25%，天猫旗舰店 5%）

社交媒体所占比重 30% （其中新浪微博，腾讯微信各占 10%，优酷／土豆占5%，其他社交媒体（豆瓣、人人、腾讯微博）占 5%）

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数字营销所占比重 20% （搜索，数字媒体，论坛）

移动端所占比重 20%

以下是截至 2014年1月底，各大美妆品牌在各大社交媒体上设置官方帐号的比例，新浪微博最高 94%，优酷（64%）和微信（61%）次之 － 不过，如果扣除休眠帐号（深绿部分），微信的排名要大大超越优酷，仅次于新浪微博。

   数字智商排名前十的品牌如下：

 

品牌休眠帐号（深绿部分）占所开帐号的比例：土豆网最高，人人网次之，豆瓣也超过一半，腾讯微博接近一半，优酷略低于一半。

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