亚太市场五年内恐遇“天花板”

亚太市场五年内恐遇“天花板"

观察

在多个公司的财报中，亚太市场一直是近年来的“香饽饽"。

“但是亚太市场基数太大，且前期发展太快，接下来不排除会遇上发展的天花板，"业内人士分析指出，“不是不增长，而是增速放缓。我觉得每个跨国公司都将会面临这个问题。"

从去年下半年开始，这个现象已经开始露出冰山一角——欧莱雅去年的第三季度财报显示，集团销售额54.75亿欧元（约合451亿元人民币，以恒定汇率计算，同比实际增长4.1%，但是合并报表却同比下跌0.8%，这在今年尚属首次，在欧莱雅集团过去历史中也不多见。

欧莱雅解释，主要是受到汇率变动的负面影响。亚太区中，日元和印度卢比的货币贬值，让欧莱雅不得不“尴尬"了一番。其集团CEO安巩坦言，在亚太市场中，日本和韩国销售持续下滑，面临比较大的当地品牌竞争压力；中国、印度和东南亚市场保持了增长动能，但成长放缓。

“基数日益增大，如果还要求保持同样的速度增长，是不可能的。我们也会面临这一天，而这一天也许在五年内到来。"某跨国日化企业负责人曾向记者透露，“所以，我们只要向总部交代营收和利润就好了，不能只盯着增长速度。"

记者在雅思兰黛的季报中也看到，雅诗兰黛“公司销售增长的主要驱动因素来源于美国和英国、奢侈品牌和彩妆师品牌以及电商和旅游零售渠道。这些因素和整体上持续走强的新兴市场弥补了部分欧洲市场的疲软，以及中国市场稳健但增速放缓的影响。"

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