老人化妆品，下一座日化金矿？

继儿童化妆品、男士化妆品热潮浮现后，随着中国老龄化时代的到来，老人化妆品领域也逐渐被关注，在目前激烈拼杀的化妆品市场，老人化妆品是否将成为下一座日化金矿？据了解，在日本60岁左右的人口占全部人口的比例最大的时候，占据日本中老年化妆品最大市场份额的是日本佳丽宝公司的EVITA品牌系列。日本佳丽宝在2000年9月推出了面向50岁以上女性的自选护肤品牌EVITA，率先在包 装上明确标注了“50岁"字样，并于2007年成长为年销售额超过100亿日元的大品牌。2005年至今，其一直占有日本中老年自选护肤市场的最大份额。

反观老龄化现象同样严重的中国，其中老年人化妆品市场却是一片空白。相关数据显示，中国现有老龄人口已超过1.6亿，老年人口由年均增加311万人，发展到年均增加800万人。中国社会科学院财政与贸易经济研究 所发布《中国财政政策报告2010/2011》指出，在以后的30年里，中国人口老龄化将呈现加速发展态势，到2030年，中国65岁以上人口占比将超过日本，成为全球人口老龄化程度最高的国家。到2050年，社会进入深度老龄化阶段，未来“老人"产业将非常可观，而老人化妆品也将迎来发展的春天。而记者在化妆品市场了解到，目前市场上销售的化妆品，尽管许多产品具有防皱、祛斑、保湿、抗衰老的功效，但适应的年龄段较为宽泛，而专攻于老年特性和个性的专用化妆品，特别是专用化妆品品类，品牌几乎没有。

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