化妆品行业：护肤品及相关细分市场研究

本文对中国护肤品市场的行业格局进行了详细刨析，按照价位和目标消费群细分为：大众（Mass）、中档（Masstige）、高档（Prestige）三大类。其中高档市场（Prestige）基数相对较小，份额目前大致在25-30%左右；而中档市场（Masstige）和大众高端市场（High Mass）

两块大致占了近50%的份额；大众中端（Mid Mass）和大众低端（Low Mass）两块，价位在40元以下，大致在20%+左右的份额，但份额仍在下降。

护肤品市场细分护肤品可细分为面部护理产品、身体护理产品、手部护理产品三个细分子品类。面部护理占护肤品的95.1%，2011年市场容量近700亿元，包括：祛痘产品、面膜、面部清洁、面霜、唇膏、抗衰老产品、爽肤水/化妆水七大类。

抗衰老和美白是护肤品最大的两大功能诉求，保持了较快的增速。

面膜市场：渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动。面膜品类2011年市场容量达59亿元，近5年复合增长率达21.9%，是护肤品各子品类中增速最快的。未来几年面膜市场的发展逻辑将由“单一渗透率提升的驱动"向“渗透率提升和使用频次提升的双轮驱动"，消费者使用面膜的频次也显著提高，对面膜的认识也越来越成熟。未来2-3年面膜市场也面临洗牌，目前还不是太稳定的格局。

手部护理市场：细分市场，未来机会在于渗透率提升与高端化。手部护理品类2011年的市场容量接近10亿，近5年的复合增长率达14.1%。

从行业格局而言，大致可分为大流通渠道产品和商场专柜/专卖店渠道产品。

儿童产品市场：成长性强，运作差异化。儿童品类2011年的市场容量接近50亿，近5年的复合增长率为15.1%。儿童产品市场可以分为婴童产品（3岁以下）和幼童产品（3岁以上）两类。一方面儿童产品的增速很快，成长性好，另一方面从儿童产品的渠道结构和决策诉求来看，呈现了和成人产品差异化的特征，网购的比重高达13.7%。

男士产品市场：高成长性，目前核心驱动力在于提升渗透率。男士品类2011年的市场容量达55亿，近5年的复合增长率为24.4%，是所有子品类中增速最快的。男士产品的增速很快，成长性好，而推动男士品类增长的核心驱动力为渗透率的提升，男士对品牌关注度高，目前仍以关注洁面清洁为主，但同时多元化的诉求趋势也在逐步形成。

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