乐蜂网三八节“她经济”引发网购井喷

桃花节促销显效 销售额同期增长400%

一年一次的3月8日女人节刚刚结束，国内最大化妆品正品网购网站乐蜂网今日对外披露数据，乐蜂网3.8女人节活动期间（3月7日—8日），销售量暴增，较去年同期增长达到400%，38小时销售化妆品共计达到30万件，最高峰时段甚至达到1分钟成交200单。

据了解，乐蜂网2月28日3月31日开展“桃花节"主题促销，其中3.8女人桃花季是此次“桃花节"的第二周主推活动，乐蜂网精心挑选包括面膜、洗面奶、乳液、BB霜等666个热销单品，一律3.8折，并有近千款商品7折销售。网上支付用户还可享受多重优惠：满69元全场免运费，满149元即可获赠价值19元面膜，满199元赠胶原蛋白饮料。

另据了解，从乐蜂网订单地区分布看，北京、上海、江苏和浙江这四个城市成为购买力最强的四大省份，占据乐蜂网3.8活动期间总销售额的近40%。

乐蜂网自有品牌静佳Jcare、静佳Jplus、静佳MixP系列产品成为活动一大亮点，其中静佳Jcare—纤体梅(随身装7粒)成为最热卖产品，原价98元，活动期间低至19.8元，仅3.8节期间销售量就超过5万盒，累计购买量超过160万。而静佳Jcare品牌新推出的隐形蚕丝系列面膜产品，以过万的购买订单数成为本周最畅销新品。

此外，在乐蜂网，包括兰蔻、雅诗兰黛、安娜苏等国际顶级化妆护肤品牌在3.8女人节活动期间销量较平时增长150%，一款原价162元雅诗兰黛即时修护特润精华露，在3.7日团购中仅售69元，销量超过1万件；兰蔻品牌著名的小黑瓶也在活动期间销量暴增。

乐蜂网CEO王立成表示，3月7日、3月8日因为时值女人节，同时也创造了乐蜂网三月桃花节的销售高峰，面对巨大的订单压力，乐蜂网后台除增加人手处理订单外，客服部还进行了严格调班，增加晚间在线客服数以保证消费者购物需求。#p#副标题#e#

向“她"看齐

相关数据显示，截止2011年，中国内地女性达6.2亿，占总人口的48%，2050岁的年龄组中，女性人口有2.5亿。在互联网用户中，女性占比达到44.2%，网购人群中女性占比更是高达53%以上。2.14情人节、3. 8女人节等以女性网购消费者为主体的节假日已成为电商必争之地，集体向“她"看齐。

除乐蜂网的“3.8女人桃花节"外，3.8前后，天猫商城推出3.8魅力女人节猫女宠爱计划，涵盖餐饮、休闲娱乐、旅游等，以春装、内衣、潮鞋为主要商品的“女人狂欢节"；京东商城主推女性3C特场“女王"价"到"；当当网则是强调“一本书一个梦"，推出“缱倦书香 丽人节"活动……

根据艾瑞咨询发布的数据显示，2011年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，达7735.6亿元，网络购物用户规模达到1.87亿人。其中，化妆品网购市场规模约379亿元，占网购整体规模的近4.9%。较2010年的化妆品网购市场220亿元增长了159亿元增幅达到72%，扩张速度惊人。

王立成表示，“在时尚这个领域，女孩子跟时尚往往比男孩子贴得更紧。乐蜂网创始人李静本人做传媒出身，《美丽俏佳人》让其有了很好口碑和百万级粉丝数量，其中女性是大多数。因此当初我们毫无犹豫地进入化妆品这个行业，专注女性市场。随着网购市场诚信机制逐步成熟，中国女性网购市场肯定还会有一个飞跃性发展。"#p#副标题#e#

诚信是关键

乐蜂网CEO王立成表示，中国电商行业发展很快，但假货、水货、物流、服务等问题一直悬而未决，需要有一个优胜劣汰的过程。乐蜂网从成立之日起就把诚信经营作为企业发展的重要使命，也将一直不会改变。

作为国内最大的正品化妆品网购平台，乐蜂网以具有业内最严格采购管理渠道而著称：乐蜂网只从品牌厂家，代理商，国内外专柜等正规可信渠道采购商品。

针对企业和消费者最为头疼的假货、水货、产品价格混乱等问题，乐蜂网通过与大型专业化妆品品牌的战略合作，召集20大品牌组建起业内首家化妆品网购“正品联盟"，使得消费者更加放心。

而业内最长后悔期政策45天内无条件退换货以及与中国消费者协会联合成立百万元正品保障基金，实行“先行赔付"政策等也使得消费者有了进一步保障。

此外，乐蜂网致力于自有品牌产品的研发，静佳Jplus、静佳Jcare等6大自主品牌产品线已经成为乐蜂网的主打产品，自有品牌产品销售额占比达到40%左右。

正在进行的两会中，有全国人大代表、中国电信湖南公司总经理廖仁斌针对网购市场发展的实际提出建议：加快网购立法，建立网购法律制度保护体系。通过法律手段推动建立诚信机制，将企业的诚信与否与企业的资质证照、政策优惠等挂钩。

对此，王立成表示，“电商规范化已经成为中国电商发展过程中急需解决的问题，网购立法无疑会有利于中国电商的发展，这不但是对于消费者权益的保护，也是有利于电商企业本身的良性发展。不过，法律总是相对滞后的，一个真正负责任的企业一定要先于法律，将产品和服务做到更优，才能成为行业的领先者。"

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