2月护肤品网络广告投放环比下降57.8%

香水类环比逆势上涨140%

易观智库行业数据显示，2012年2月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比小降10.4%，护肤品网络广告投放规模环比大幅下降57.8%，特殊用途化妆品和香水类网络广告投放规模环比逆势上涨92%和140%。

根据易观智库研究，从细分市场的表现情况来看，2012年2月护肤品网络广告投放规模环比大幅下降，市场份额也随之由1月的48.4%降至22.8%；特殊用途化妆品市场份额上升10个百分点；香水类网络广告投放规模环比大幅上涨140%，市场份额升至13.5%，占市场第三位。

香奈儿、奥蜜思是本月投放规模增长最明显的品牌代表。其中，香奈儿以466万元的投放规模跃居市场第一位，2月重点宣传旗下香水品类，香水的投放规模占到62%左右。奥蜜思以限时优惠和游戏互动送礼品两种活动方式，对品牌及旗下官方商城进行宣传，以旗下面膜产品为主营销，网络广告投放规模达到约395%的增长，也是特殊用途化妆品投放规模增长的拉动力之一。

值得关注的是，纳爱斯集团2月的网络广告投放规模环比大幅增长872.7%，主要推动力是其与腾讯QQ合作举办“清新有TA亲密零距离"活动，对旗下牙膏产品进行宣传。

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