上游日化企业“示警”部分品牌盲目扩张危如累卵

据了解，我国日化产业现有生产企业4000余家，整个日化市场销售高达2000亿，且每年以约13%的速度高速发展。近几年，越来越多的国内外企业参与到日化原料、包材供应链中分羹。

有资料显示，巴斯夫、道康宁、瓦克、帝斯曼、陶氏化学等跨国企业纷纷在华获得超预期利润，但这一情况在2011年下半年开始有所改变。某跨国原料企业透露，企业所营业务在2011年增长约为3%，但第四季度出现了同比下滑，而尽管2012年第一季度销售预期远超2011年第一季度，但已无法达到去年的同期水平。

原料商压力陡增

无独有偶，原料商中开始出现业绩压力的并非上述这一家企业，著名化工企业陶氏化学近期公布的业绩也有所印证。资料显示，2011年度陶氏化学新兴地区的销售额超190亿美元，创造公司新纪录，其中亚太地区的销售额首次超100亿美元，但扣除剥离业务影响后，该地区销售额增长16％，产品销量下滑1％。

除跨国原料企业外，部分完全依靠国内市场拉动的本土企业对2011年下半年更是有着切身感受。

一位从事化妆品香精香料销售的业内人也告诉记者，“一开始以为只是我们单个企业遭遇的困境，但后来发现有不少企业都存在这一问题。香精香料作为化妆品中的基本原料，其销售在2011年下半年开始意外地下滑，所有原料商都没有预料到市场会出现这样的变化，即使按照目前化妆品行业13%左右的增幅计算，原料至少应保持10%左右的增幅，但实际上去年下半年销售不但没有上升，反而同比呈现下降。"

与预期截然相反的结果让许多本土原料企业压力骤然增大，“我们的感受是去年上半年和下半年客户的态度差异较大，许多企业在原料采购上开始采取审慎态度，而2012年订单显然更为艰难，去年此时已经陆续开始接收到成品商的计划订单，但今年这一情况尚未出现。"

但同时上述业内人士也告诉记者，从去年开始的这一现象应该只是短期的市场波动，是因为下游的某些环节出现病症的一种常态反应，从长远而言，中国化妆品市场对于原料的需求仍将保持高速增长。

包材商货不出库

而作为化妆品产业链上游的包材厂商亦有着同样感受。

广东华兴玻璃有限公司是本土化妆品著名护肤品玻璃包材厂商之一，其对于护肤品市场的冷暖也有着直观感受。广东华兴玻璃有限公司化妆品销售部经理李道扬在2011年下半年就开始逐渐意识到这一现象，“2011年下半年很多企业都出现产品积压的问题，尤其是全国最大流通渠道成品加工厂聚集的汕头地区。这一现象近几年都没有出现过。"

按照近几年包材的销售情势，包材的销售旺季一般自9月开始，但2011年4月华兴玻璃完成第一批包材发货后就再未接到企业的后续催货通知。如此反常的举动也让李道扬大惑不解，“因为近几年化妆品行业发展速度惊人，包材市场基本都是处于供不应求的状况，经常接到企业催促交货的电话。但2011年下半年的状况却是没有订货的不再预定，已经完成订货且完成生产的企业将产品积压在华兴玻璃的仓库中，成品商都希望暂缓从华兴玻璃出货，即使已经完成发货的企业在结算方面也存在较大问题。而对于以上种种现象，企业给出的解释都是市场销售表现不佳，需要一定时间消化掉目前市场的库存。"

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