“中国美妆”走向世界 品牌文化 强势提升

“云想衣裳花想容"。美丽不老、青春常驻，自古以来就是无数爱美人士的追求。1978年改革开放前，我国化妆品工业企业只有国有和集体两种所有制形式，仅仅几十家企业。改革开放以后，民营企业异军突起，“三资"企业应运而生，集体企业仍占一席之地，国有资本逐步淡出。“三资"企业的进入，带来了先进技术、精良设备、著名品牌、新产品和新原料，以及高科技人才和先进的经营管理模式，大大推进了我国美容化妆品行业的发展速度和与国际接轨的步伐。

随着人们日常生活水平的提高，消费观念的转变，中国美妆行业迅速迎来了繁荣发展的“美妆时代"。进入21世纪后，化妆品市场的发展已经迎来了高峰期，市场上各类化妆品品种约有25000种，三资企业有500多家，而诸如雅诗兰黛、迪奥、欧莱雅等国际驰名的品牌陆续进入市场而又占据市场鳌头时，中国美妆市场已经无法避免地步入了国际化竞争阶段。

面对国际市场的挑战，中国美妆产业值得重视的发展策略是：强化高科技在化妆品中的应用，加强科技投入，提高科技含量化妆品规范化妆品的管理，与国际化管理接轨；强化企业管理，重点建设品牌形象，高密度提高品牌美誉度，民族品牌的力量必将得到整个市场的格外尊崇。

更加令人可喜的现象是：一批有实力的本土民族美妆企业已经开始进军以主流媒体传播平台，通过将纸质平面媒体与电视媒体相结合，凭借优秀的产品品质和周到体贴的客户服务，加强具有东方特色的美妆文化传播，尊重广大消费者真实的美丽需求和情感需求，多元化提升文化竞争力。2012年，将是中国美妆走向世界崛起的一年。美妆文化开始强势引领中国人的美妆潮流；一场中国美妆文化的传播潮流就要来到，我们有理由相信：中国美妆必定美妆中国！

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