发布全球奢侈品牌100强 价值何在？

2012年1月11日，60多位驻华使节、100多位世界各国一线奢侈品牌高管、200多位各国媒体高层，齐聚北京国贸三期大酒店，被誉为“奢侈品界奥斯卡颁奖典礼“之称的世界奢侈品协会中国十年“全球奢侈品牌100强官方发布大典"盛大举行，大会发布了自中国加入WTO以来全球最具价值的各国奢侈品牌入围百强榜名单；世界奢侈品协会本次评委会成员以各国驻外使馆使节、各国媒体代表、顶级消费者代表组成，以全球最具影响力的各国奢侈品牌为核心，包括私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、皇室珠宝、世界名表、时尚大牌、化妆品、烈酒与葡萄酒、度假酒店、创新品牌等10个行业，全球11个主要国家的驻华使馆、商务部官员、贸促会领导、新闻媒介共同参与，见证了世界各国奢侈品牌的全新价值标准，当晚有诸多名模、艺人现身红地毯。

欧阳坤：发布全球奢侈品牌100强，价值何在？

世界奢侈品协会中国首席执行官欧阳坤、中国消费者协会秘书长杨红灿、意大利共和国驻华使馆新任大使严农祺先生分别为大典做了开幕致辞，同时还有美国、英国、法国、德国、瑞士、比利时、俄罗斯、斯里兰卡、印度驻华大使馆经济参赞、外交使节及夫人出席担任颁奖嘉宾，为所属国获奖企业颁奖。世界奢侈品协会官方发布大典是中国入世十年以来，首次对世界各国奢侈品牌进行重新“排座次"，大会依次排列了全球最具影响力的私人飞机、豪华游艇、顶级汽车、世界名表、皇室珠宝、化妆品、烈酒与葡萄酒，度假酒店、各国创新品牌。

世界奢侈品协会中国代表处主席欧阳坤在大会上指出：发布全球奢侈品品牌百强是因为自2001年中国加入WTO十年以来，世界各国奢侈品牌在中国走过了一个又一个辉煌的时期，在中国消费者记忆里，从过去的“皮尔卡丹Pierre Cardin"到今天的“路易威登Louis Vuitton"，形形色色的奢侈品牌在历史的舞台上逐次登场，走过了一个又一个奢华时代。中国消费者目前正在日益庞大，消费观念也在日益更新，对品牌的挑剔感也越来越多，世界奢侈品协会本次根据每个奢侈品牌在全球各国的影响力、市场占有率、消费者反馈这三个方面进行全球综合评价，并委托媒体调查和消费者数据反馈为依据。邀请各国驻华使节和各国媒体共同出席见证官方发布大典，对全球范围内影响力大、占有率高、消费者反馈好的各国奢侈品牌为核心，筛选出100个当今最有价值的奢侈品牌，内容包括世界各国的私人飞机、豪华游艇、超级豪车、顶级珠宝、世界名表、时尚大牌、烈酒与葡萄酒、化妆品与香水、私属定制、度假酒店等10个世界顶尖行业的品牌。逐次罗列，以鼓励和推动奢侈品企业更好的树立企业形象、服务于消费者，让更多的消费者全面和直观的了解世界各国奢侈品牌在全球范围内的真正市场价值与消费者印象，对目前快速增长的中国奢侈品市场有着重大的社会意义。

欧阳坤先生指出：中国的奢侈品消费群体主要包括三大类，第一类是非常富有的消费者，年龄层次在45-55岁之间，这些人至少有65%的固定资产在3亿以上，这些人有能力消费私人飞机、豪华游艇、顶级轿车，是中国顶级奢侈品的主流阶层，第二类是相对年轻的白领或学生，其中以外企公司的雇员和富二代最为典型，大部分是年龄在25～35岁之间，主要以时装、首饰、皮具、化妆品香水为主要消费领域，这个数字非常庞大，是中国奢侈品市场在全球份额的主要支撑群体，第三类是私企老板、社会名流、律师等个人职业者，其中有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者，他们选购的产品主要包括高级汽车、手表、珠宝、葡萄酒、皮具、化妆品、时装以及收藏品等，在这些人中，至少有30万人是私人财产超过千万元的富豪；因此看来中国的奢侈品消费人群构成、消费内容、心理价值都与西方国家有些区别，中国的奢侈品消费主力是25～50岁的中青年人，而在西方国家，40～60岁才是奢侈品消费的主力。另外，中国人的消费主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，与欧洲报告不同的是，在欧美国家，房屋、汽车、游艇、奢侈旅游才是令人向往的奢侈品，所存在的差异，涉及消费模型的转变，可能将持续十年。

而且根据对中国奢侈品消费人群的行为分析，有76%的消费者认为奢侈品在中国具有超出实用价值的“社交符号"，是人们体现财富、身份地位和生活方式的象征符号。奢侈性消费与炫耀性消费具有相似的含义。炫耀性消费主要是为了炫耀财富，而不是满足真实需求熣庵窒费的动机是谋求某种社会地位。人们之所以热衷于炫耀性消费，是因为它对于增加自己的财富有好处。借助炫耀性消费所表达的象征符号，中国的新富阶层，一方面是要通过奢侈性消费显示自己的经济实力。

世界奢侈品协会（WORLD LUXURY ASSOCIATION,简称WLA），是国际非赢利机构，由美国政府国务院签署认证成立，主要以规范国际奢侈品市场（包括世界各国奢侈品牌企业、服务业和奢侈品消费者），协会拥有世界各国700多个奢侈品企业会员与各国贸易组织授权，专业从事奢侈品品牌的管理、市场调查、品牌知识产权保护、奢侈品消费仲裁、贸易促进、政府协调事务等，是目前全球最大的奢侈品研究与管理的国际组织，世界奢侈品协会官方全球奢侈品牌100强发布大典，是世界奢侈品协会公开发布的全球奢侈品牌榜单，通过100多个主要消费国家的主要驻外使馆使节、委托媒介代表、消费者代表为评审团，主要根据品牌的全球影响力、占有率、消费者反馈来进行更新，每年度发布，意义在于依据消费者的挑剔和市场升级，树立一个新的品牌价值标准，正确引导消费者意识，公布各国品牌的市场数据和报告，世界奢侈品协会是目前全球领域最具权威的奢侈品行业的排行榜发布和管理的官方组织。

根据世界奢侈品协会最新公布的中国十年官方报告显示：截止2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家.

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