高端化妆品网购量增长

在电商渠道购买化妆品成为更多国人首选。据美国品牌研究智库L2近日发布的研究报告显示，2020年中国将成为全球最大美容产品市场，而更多消费者正倾向于在网上购物，因此传统护肤品和彩妆品的销售也更注重电商渠道的发展，另外，消费者对昂贵产品的需求比以往的需求大。

L2公司亚太区研究分部总监Danielle Bailey指出，化妆品是中国在线购物最受欢迎的品类之一，在过去三到五年里，化妆品的在线销售增长惊人。中国消费者更愿意在类似淘宝和京东的网络平台购买化妆品，因为他们的需求十分广泛，需要更多品牌以及更多类型产品供他们选择，而网络平台就能够满足他们这样的需求。

另外，中国消费者在旅行时，尤其是在韩国旅行时，他们在免税店网站购买化妆品的热度极高，韩国产品在中国市场的大受欢迎，一定程度上刺激了韩国化妆品牌的发展。

据报告显示，2015年在线销售的化妆品中，彩妆产品占22%，护肤产品占19%，香水产品占11%，而以上三类产品在2010年的线上销售比依次为4%、3%和3%。同时，高端品牌排名平均上升9%，大众品牌排名在三年间则下滑16%。

据星图数据在中国化妆品工商首脑会议暨2016化妆品报年会“丙申纪事"现场发布的数据显示，线上化妆品市场在未来依然向好，而白领和学生撑起了网购大军的半边天。据统计，白领以33.1%的占比位居首位，其次有24.6%的线上消费者是学生。

整体看起来，网购人群由白领、教职工、公务员、医务人员，还有部分IT从业者、自由职业者以及服务行业从业者等中产人群构成，中产是网购美妆产品市场中最主要的群体。

从城市和地域分布上来看，集中于一二线城市的中产阶层贡献了77%的线上美妆购买力。

不过，对于中国市场销售化妆品的电商平台来讲如何保证质量仍是难题。广州警方近日破获一起网络销售伪劣化妆品案，追赃冻财逾千万元。专家指出，网购化妆品时，一定要认清其标签及卫生许可证。消费者选购化妆品时，应结合自身需求尽量到正规商场、专卖店进行选购。不要轻信他人所谓神奇功效、专家名人的夸张化宣传，不要轻易向陌生人的指定账户汇款。

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