“网红经济”推动韩国化妆品中国市场销售

自打有了网红经济之后，韩国化妆品企业就盯上了“网红”，网红经济学的兴起，确实为韩国企业商品在中国的销售打开了另一扇窗口。

“大家好！我现在在韩国……大家能看到这款产品吗？这个非常独特，涂过之后肤色变得更亮了吧？”昵称为Sunny的女孩手拿化妆品，对着手机显示频微笑着说道。

一部手机，一个自拍杆，加上随时随地的解说，这名来自中国的网红，正在参加一家韩国化妆品和日用品企业专门为中国网红们举办的“美丽节”活动。

据2016年11月2日报道，一个多月前的这场活动，直接对象不是普通的消费者，而是从中国邀请的像Sunny这样的20名网红。

此前，韩国文化体育观光部16日透露，韩国政府最快将于2017年1月起，对选购300万韩元（约合1.73万元人民币）以上韩国旅游产品的中国游客发放“韩流签证”。

当中国消费者捕捉到韩国正在不遗余力向他们销售更多产品的这一信息时，殊不知，韩国的企业早已经通过中国网红，将产品卖到了他们的手中。

前韩国流通学会长、现崇实大学教授安承浩早在2016年7月4日接受采访时表示：“就现阶段来看，中国消费者很信赖并容易接受网红的评价，因此韩国企业应该寻找利用他们的方案。”

清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，通过网红来销售相关商品，从传播效能来说，也是一种形式上的与时俱进。实际上，网红的销售和明星个人的销售有类似之处，但是在网红销售的过程中，需要注意通过有正能量的网红来传播正确的价值观。

同时也可以看到，中韩贸易通过年轻人之间的互动来销售商品，这对于增进两国年轻人之间的了解是有帮助的。

网红成韩企进军中国市场先锋

据韩国2月26日报道，2016年在韩国国内曾发生过一件“大事”，证明了中国网红的影响力。

今年9月，韩国进口和销售70余个国内外品牌、销售额达一万亿韩元的大企业新世界国际（以下简称“新世界”）与一名拥有250万粉丝的中国网红签订了一对一的包销合同。报道称，从韩国大企业将中国个人作为独家合约伙伴一事，可看出网红所拥有的巨大影响力。

此前，在去年5月邀请网红进行体验旅游的新世界集团相关人士也说，“新世界百货商店微博页面的粉丝数量在一个月内增加了100万名，口碑效果名副其实”。

无独有偶，记者还报道了位于首尔市江南区的一整形医院，在今年7月通过中国网红，创造了一小时内将8万张面膜售罄的纪录。“通过网红打入中国市场的步骤要比想象中简单得多，所以网红的影响力自然越来越大。”提出该网红销售策略的外贸商表示道。

已经看穿这一点的江南区为了吸引更多的中国游客，也策划了类似活动。据11月30日报道，首尔市江南区政府邀请10名中国网红组成旅游考察团游览江南街道，为江南区的旅游做推介。邀请的费用由区政府出资，目的就是通过网红的粉丝，加大对当地旅游景点的宣传。

LG经济研究院首席研究员赵友分析称：“网红即是拥有着数百万粉丝的超级明星，同时又与望尘莫及的艺人有所不同，如同可以实时聊天的姐姐哥哥般亲切。因为通过SNS（社交网络）与粉丝进行直接交流，所以与有些名气的艺人相比，网红拥有着更为巨大的影响力”。

网红经济学在中国兴起

在中国，随着相关企业的迅速成长，“网红经济”这一新词也应运而生。活跃在类似微博这样的社交网络上、至少拥有50万名粉丝的人，一般被称为“网红”。

据7月4日报道，网红和韩国的“PowerBlogger（博客大牛）”有些类似，但规模、影响力和评价不可同日而语。

2016年4月，在中国甚至成立了民间研究机构和名为“网红经济研究院”的研究所。据网红经济研究院观察，中国网红约有100万人，他们的活动所衍生出来的“网红经济”市场规模高达1000亿元。

而根据中国国内一互联网公司统计，网红所经营的线上购物中心规模达10.4万亿韩元，远高于中国电影产业规模7.43万亿韩元。

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