消费新主流迅速崛起 超高端化妆品市场横空出世

对他们而言，价格不再占据主导地位，品牌和服务成为购买行为的撬动因素，高消费场景从奢侈品扩展到更多日常化的品类。一方面，主流消费群体的崛起引发了消费升级的变革，商家不得不审视并适应这种变化。另一方面，经济低迷则使得奢侈品销售出现分化，高端腕表和珠宝销售断崖式下跌，而廉价奢侈品口红则绽放异彩。

“星辰”是口红经济学的2016版应用——经济景气度下滑反而会导致口红热卖。在全球市场，YSL星辰是化妆品中当之无愧的年度网红，它的流行像极了过去一年消费市场的缩影——在消费升级背景下，消费者对品质和品牌的追求上了一个台阶，口红作为奢侈品中的廉价单品，故事讲得格外动人。

低到尘埃的积家与狂拽酷炫的星辰

2016年岁末，瑞士顶级腕表品牌积家在其官方公众号上发布了一条跟网红Papi酱合作的视频广告。尽管为了迎合积家的品位，Papi酱从造型到台词都分外优雅，这条时长仅仅为90秒的短视频引发了潮水般的争议，大部分人都认为高端腕表品牌和段子手网红画风极其不搭，积家的品牌格调被拉低了。

与Papi酱的合作被认为是积家一次低到尘埃的营销举动，背后是高档手表和珠宝市场的需求不断萎缩。积家所属的瑞士奢侈品集团历峰集团——这家世界第二大奢侈品公司业绩大幅下滑，被迫进行裁员以扭转局面。而患上品牌焦虑症的积家也试图通过与Papi酱的合作拉动其新增用户群的销售，尽管这部分用户此前并不入积家的法眼。

积家的尴尬是整个奢侈品行业的尴尬，在反腐与经济增速下滑的背景下，奢侈品行业遭遇了很长时间的低迷，好消息是，除了高档腕表和珠宝品类，箱包服装等奢侈品品牌的业绩却开始出现转机，而这一现象正是得益于中国奢侈品消费的复苏，中国市场成了最后的救命稻草。根据欧睿国际数据显示，中国奢侈品销售收入在连续三年出现负增长后，自2016年开始复苏。

各大奢侈品集团的财报也显示，以中国为代表的亚洲市场开始带领全球奢侈品市场回暖，无论是拥有Gucci的开云集团还是拥有路易威登等品牌的LVMH集团，中国所在的亚太市场零售收入增长都成了业绩增长重要的驱动力。

高档奢侈腕表积家低到尘埃，而在护肤品和彩妆界则涌现出灿若星辰的霸主。中国女性消费者释放出巨大的能量，使得各大品牌都在挖空心思取悦中国金主们。

这一年，欧莱雅旗下圣罗兰推出了YSL星辰限量口红，搭乘着“让男朋友买星辰”的情感营销手法，YSL星辰限量口红如火箭般速度走红，无论是专柜还是代购，被裹挟的中国消费者大有买空YSL星辰限量口红的势头，一时间全世界各个角落卖断货了，“连专柜上试用的样品都快被抠没了”。

狂拽酷炫的不只有YSL星辰，对各大品牌商而言，口红都成了重要的突破口，Chanel、Tomford等品牌都在狂推口红新品和新的色号。

消费升级成为名副其实的金矿

MUJI无印良品越来越占据着商圈的重要位置、星巴克连锁店越开越多、连饮料的主流价格区间都从3元跃升至5元……过去的一年，消费升级是整个消费领域被提及最多的字眼，这种需求已经从一线城市渗透到二三线城市。

2016年12月中旬，赶在春节销售旺季到来前，雀巢旗下徐福记推出了全新升级的沙琪玛产品，新升级的产品提高了蛋液含量，降低了含糖量。

而半个月前，雀巢刚刚宣布升级旗下巧克力饼干超级大单品脆脆鲨，升级后的产品更注重口感，外形更为袖珍。不到一个月时间，两度宣布旗下超级大单品升级，折射出雀巢这家全球最大食品公司为中国市场做出的改变——在很多传统品牌巨头眼中，新时代背景下的消费者能赚会花，这个群体比之前有着更高的购买力，但同时也更为善变。

对商家而言，过往的价格战策略已经完全失灵，驱动消费者的并不是低价，而是对品牌的认同和对自我情感的满足。于是康师傅和统一这对曾经的冤家叫停了价格战，不约而同地推出真材实料、健康营养的高端方便面，方便面从过往的3元价格带跃升至6元区间，动辄十多元一碗的方便面也屡见不鲜。在饮料领域，高品质的茶饮料和非浓缩还原汁的NFC果汁开始大行其道，这类产品价格不低，却拥有巨大的市场和潜力。

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