品类细分 定妆喷雾或成新宠儿

化妆品市场大势所趋，品类细分已经越演越烈，都说生意难做，大多商家也是细分中求商机，众所周知，口红、BB霜、卸妆水是彩妆品类中的“刚需”产品，但近期，英敏特却说，定妆喷雾将成为新的美容热点，然而，从记者调查情况看，国内工商企业代表却不以为然。

妆容的持久性一直备受彩妆消费者的关注。也正因这一需求，很多彩妆品牌推出散粉、修容液、粉饼等定妆产品。近日，英敏特发布博文称，定妆喷雾将成为新的美容热点。

据悉，护肤品中的面部喷雾新品多宣称具有“补水、保湿”功能。英敏特表示，该类产品主要集中在亚洲市场，尤其韩国，不过现在欧洲和美国也开始看到此类产品的踪影。而定妆喷雾一般在化妆的最后一步使用，起到定妆的效果，像做指甲后的最后封层，规避了用散粉或者粉饼定妆卡粉等问题。

记者查阅资料发现，目前，推出定妆喷雾的多为国外彩妆品牌，如MakeUpForever、BobbiBrown、RMK、SUQQU、Smashbox、Clarins、M.A.C、NYX、LUNA等，国内品牌如卡姿兰、兰瑟等鲜少推出这类产品。而记者在淘宝网搜索关键词“定妆喷雾”时，出现较多的也多是进口品牌，如MakeUpForever、BobbiBrown、爱茉莉和3CE等。其中，价格为“220元”的MAKEUPFOREVER保湿定妆喷雾月销量可观，达1194件。

对此，兰瑟总经理赵忠良认为，该类产品因其便携性等诸多特点，在互联网上表现较佳。而实际上，定妆类产品本身在市场中的销量不大，消费者接受较多的仍是散粉。据了解，兰瑟旗下目前还没有该类产品。“未来，公司会根据市场需求和产品线规划再做打算。”赵忠良表示。

而擅长研究彩妆的渠道商湖北彩莎化妆品集团直营连锁公司总经理张晓峰也向记者表示，定妆喷雾这类产品具有季节性，如寒冷的冬季，店里就会下架该类产品。他个人认为，这类产品主要还是概念炒作。

英敏特认为，品牌应充分利用消费者对改善妆容持久度的需求，提供有定妆且有额外护肤效果的收尾喷雾产品。另外，对于品牌而言，开发一款能明显延长妆容时间又质地轻薄到让皮肤感觉不到的定妆喷雾也是一大挑战。

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