最"走心"的10大化妆品营销案例

今年3月，珀莱雅推送的一则朋友圈H5广告引来众多用户评论点赞。在这则H5广告中，义渠王高云翔“聚云大使”的形象曝光，并且呼吁大家参与到为三亚“捐云”的行动中。

在这条H5当中，以高云翔为主角，配合了全景沙滩，海鸥低鸣，海水拍打沙滩等一系列实景特效，以及螃蟹、贝壳等呆萌的可爱画风。让人不禁联想到moumoon演唱的资生堂安耐晒广告主题曲《sunshinegirl》，欢快曲调和俏皮的唱腔，让人忍不住想要前往心心念念的沙滩。

从珀莱雅的“捐云”计划可以看出，此次活动可以说是暖心又不失趣味性，让消费者产生烈日场景与防护产品的联想，同时又紧扣消费者的猎奇心，并在玩趣中传递出珀莱雅对女性的关爱。

7、GALA《追梦赤子心》：欧诗漫牵手中国游泳队

可以说奥运营销是品牌增强知名度和美誉度的重要方式。今年正值奥运年，欧诗漫有幸和中国游泳队一同参与了里约奥运。

中国游泳队在本届奥运会上低开高走，游泳比赛第三日，中国队才由孙杨在男子200米自由游决赛中摘得首金。荣耀，或许会迟到，但我们追求胜利的决心，从未缺席。

这正印了GALA乐队在《追梦赤子心》中唱到的那样：“向前跑，迎着冷眼和嘲笑，生命的广阔不历经磨难怎能感到，命运它无法让我们跪地求饶，就算鲜血洒满了怀抱。”

欧诗漫也终于在此次奥运上找到了品牌的价值，正如欧诗漫所宣扬的那样“砺沙成珠，美耀里约”，每一次成功的背后，都来自千万次的磨练，洗净铅华后，留下的才是最值得珍藏的。

8、陈奕迅《全世界失眠》：玛丽黛佳第七届越域精神艺术展

用艺术来形容彩妆，这件事儿似乎只能发生在玛丽黛佳身上。至今已举办7届的玛丽黛佳艺术展或许是最不像营销的营销，但玛丽黛佳的确做到了。

除了传统媒体的强势告白，百雀羚还同时通过微博、机场等地的广告，让此次“谢谢你”持续发酵。happy张江、扒皮王、赤道少女、小资Show等一众自媒体大号持续发声。微信、微博知名网红KOL全面爆发，阅读量轻松突破100000+，声量覆盖全网络，如此高的曝光量，不为叫卖产品，只为真心一句：谢谢你。

10、范晓萱《小叮当》：高姿＆迪士尼、温碧泉＆兔斯基

今年，美妆品牌也有不乏想要获取动漫或者漫画IP，这自然是看中了其背后的商业影响力。

但细细想来，IP吸引人的地方还是在于IP本身所传递出来的精神力量，它们或许指引着一群人的人生目标，又或许是一群人的精神支柱。