圣诞节要来了 化妆品“限量风”又起

“限量版”、“限量款”已经成各大化妆品品牌惯用的营销手段了，一年一度的圣诞节即将来临，各大化妆品企业为了大捞一笔，特别在这个节日推出“圣诞限量款”吸引消费者购物。

但据业内人士透露，众多化妆品企业推出的所谓“圣诞限量款”实为障眼法，不仅将普通化妆品换了圣诞包装，更提高价格引发业界争议。

15日，据化妆品和时尚界人士透露，虽然每逢圣诞节或其他重大节日，各大商家都会通过推出限量款产品打促销战，但敢于公开该领域业绩的厂家少之又少。

一般而言，品牌会按照预期销售目标推出“圣诞节限量款”商品。若市场反应良好，会持续生产销售该商品。对此，业界表示：“如果品牌持续销售限量版，将引发人们对‘限量版\’真实性的质疑。同时，某些产品不仅更换了具有浓郁圣诞氛围的包装，还提高售价。长此以往，将造成市场的不公平竞争，侵犯消费者权益。”

虽然这种营销战略饱受争议，但大多数企业仍乐此不疲地推出“圣诞限量款”商品。对此，韩国某化妆品企业负责人向记者表示：“同行业之间的竞争十分激烈，特别是圣诞节，各品牌纷纷绞尽脑汁通过各种营销战略诱导消费者打开钱包消费。在这种情况下，假限量真销售的情况已成为常态。”

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