是什么成就了今天的玛丽黛佳？

中国化妆品工商首脑会议暨2016化妆品报年会将在12月18日-19日召开，备受瞩目的“中国化妆品唯美奖”也将拉开新的序幕。

2011年12月19日，首届“中国化妆品唯美未来之星奖”诞生了双子星CPB（肌肤之钥）和玛丽黛佳。资生堂不久前发布的2016年上半年财报显示，CPB的增速达到了60%。

相比CPB，彼时，上海菲扬化妆品有限公司旗下的玛丽黛佳品牌才成立3年，是一个刚刚崭露头角的新锐彩妆品牌。而如今的玛丽黛佳，早已跻身本土彩妆TOP3之列，其发展速度更为惊人。

五年过去，玛丽黛佳几乎已经成为行业发展增速最快的彩妆品牌。据玛丽黛佳副总经理陈海军透露，目前，玛丽黛佳目前已在全国布局10000多家专营店网点，近200家百货专柜。

记者第一次在市场上接触玛丽黛佳，是2010年在西安走访西安瑜隆商贸有限公司。当时，瑜隆商贸总经理俞雄伟认真而严肃地告诉记者，一定要关注这个彩妆品牌。在他眼里，玛丽黛佳产品回头率高、代理商做得放心......总之，玛丽黛佳是他眼中最有潜力的彩妆品牌。

首届中国化妆品唯美奖为了慎重起见，找寻出真正能够代表中国化妆品产业的潜力品牌，在一众行业人士的推荐下，开始关注起玛丽黛佳品牌。看过玛丽黛佳的产品，且与玛丽黛佳品牌创始人崔晓红的一番深入交流之后，他就笃定“2011年中国化妆品唯美未来之星奖”的获得者非玛丽黛佳莫属。

不负众望，玛丽黛佳的确成为了一匹彩妆界的“黑马”。梳理玛丽黛佳迅速崛起的原因，首先不得不从玛丽黛佳充满创意和情感的产品说起。

玛丽黛佳一位代理商曾如此评价道：“本土品牌中，鲜有像玛丽黛佳一样的彩妆品牌，埋头培育专营店渠道，自2012年-2015年，成功从睫毛膏、眼线笔、口红过渡到底妆，进行全品类提升。通过明星产品稳固品牌市场地位的同时，另辟蹊径，寻求品类的无限细分。”

产品的无限创新无疑是玛丽黛佳快速赢得市场口碑的核心竞争力。从首创第一款嫁接式睫毛膏开始，玛丽黛佳已经诞生了无数个令人尖叫的彩妆产品。

崔晓红自称为玛丽黛佳最高产品官。“不能把产品只是当成一种产品，我希望它是有情感的，要赋予情感在产品身上。”这是崔晓红对于产品的理解，不放过任何一点可以带给消费者愉悦感的瞬间。

以玛丽黛佳流苏睫毛膏来为例，为何要在睫毛膏顶部挂上流苏？这其实是源于崔晓红想通过消费者与流苏之间的触碰，带给消费者一点愉悦感和惊喜。

再比如，将玛丽黛佳眉笔的笔尖削去一刀，这是因为崔晓红想传达给消费者的是，眉笔也可以成为画笔，而不仅仅是一支眉笔。而且，它比普通眉笔更长,一堆眉笔放在一起，显然，消费者更容易找到玛丽黛佳的眉笔。

针对市场上眼线水笔普遍存在时间一久便自然干掉的问题。玛丽黛佳酷黑速干眼线水笔最大的卖点就是直到消费者用到最后一刻，仍然不会干。

再比如，玛丽黛佳轻雾感唇膏，除了产品本身的色彩丰富度及持久度外，最独特的卖点，也是让崔晓红津津乐道的一个卖点便是其打开口红盖帽的声响，这个声响的设计可以让消费者像玩打火机一样单手掰开便可上妆。这种无限追求产品细节的创新和对待产品不一样的视角，让玛丽黛佳收获了无数拥趸。

据记者曾经对康缇、惠之林、骄傲日化、天姿日化、百分女人等22家大型化妆品连锁专营店调查结果显示，六成连锁店反馈玛丽黛佳睫毛膏、眼线笔在系统彩妆产品中销售第一，36%的店铺显示玛丽黛佳口红销售第一，另外4成店铺表示，其眼影销售为其系统内第一品牌。

除了产品上的创新，玛丽黛佳最值得一提的便是其做品牌的态度。在玛丽黛佳第六届越域精神艺术展上，记者听到的对玛丽黛佳最实在的评价便是“玛丽黛佳在品牌塑造的道路上越走越正”。

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