渠道失利 资生堂告别线下

化妆品市场一直是女性占据绝对的主导地位，但随着消费者审美习惯的变化和市场的成熟，“他消费”也开始到来。据360营销研究院发布的《2016年Q2化妆品行业搜索研究报告》显示，在中国过去的两年半内，男士化妆品行业的检索量以7%的速度持续增长，超过化妆品行业总体为1%的增速。

AC尼尔森数据也显示，中国男士护肤市场呈现三年连续上升态势。截至2014年，中国男士护肤占据了80亿元的市场规模，而这一数据，到2020年将有望达到150亿元。男士护肤的蓝海也引发了多个品牌的进入。

但是，市场增速的加快并不意味着市场规模的扩大。白云虎表示，目前，男士护肤品市场虽然每年都保持着25%以上的复合增长率，但是由于基数过小，市场规模并没有形成。

“在整个护肤品市场中，男性护肤的市场份额占比不到10%，且基本被几个品牌瓜分殆尽。”潜力大、基数小是目前男士护肤市场面临的最大尴尬。

此外，白云虎指出，如果按照年回款额作为衡量男性护肤品市场的基准，那么5000万元是最低水平。也有业内人士表示，年回款4亿元是男士品牌在中国市场的一个标志。

目前巴黎欧莱雅年回款10亿元，妮维雅大概6亿元，曼秀雷敦5亿元，本土的高夫接近4亿元。低于4亿元的品牌，都会面临进退两难的尴尬。

与此同时，男性护肤品这一蓝海的竞争压力也着实不小。日化行业观察员赵向晖认为，从产品结构上，市场上主要的男士化妆品品牌的功效主要在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市场远未成熟；从渠道上，品牌竞争的焦点还集中在大型渠道，主要以超市为主，男士化妆品市场蛋糕还远未做大。