双11千亿元，一些美妆破亿元

11月11日，原本是光棍节，而如今随着线上电商促销活动影响力的扩大，成了购物狂欢节。参与线上的电商主要是：天猫、京东、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊等。11月初，关于双11“剁手”的营销随处可见，为今年的“疯狂”加码了不少。

昨晚小编一直盯着榜单，看着数据瞬间上升，缔造了许多“神话”，比如52秒时间，天猫的交易额就突破了10亿元，截至今天下午14时，全网销售达1221亿元。

从美妆和个护品类来看，交易额超47亿元。在这仅仅14个小时的时间，一些美妆品牌交易额便破亿元，相当于许多品牌的年度销售额，足见其惊人甚至“吓人”！而在这一串数字背后，有些事情需要我们冷静地思考一下。

不只是5折，那还有什么呢？

作为双11的主战场，占据销售额70%左右的天猫，今年的广告语是：不只是5折。那么，今年还有什么呢？

首先，我们先来看几张榜单：

本土品牌占据榜单的半壁江山，面部护理更有6个本土品牌入围。从榜单来看，本土品牌形势喜人。然而，在下结论之前，我们再来看2张图片。

在抽样调查中，我们不难发现，本土品牌折扣力度大，封顶5折，有些低至2-3折。而较多的外资大牌则基本与官网原价一样，个别打折也是只有8折左右，这些大牌以赠送小样产品的形式，把小样产品的价值算在其中，打出了折扣促销的概念。

而早在过去几天里，就有人对于本土品牌折扣问题发出质疑。目前，本土品牌在线上销售的产品与线下实体门店差别不大，而部分品牌线上的折扣，甚至对于品牌给予渠道的出厂价，对消费者有利了，却也透支了渠道。某种程度上来说，这种折扣对比，实际上反应了目前本土品牌在“对决”中还不够自信。

从洗护品类来看，针对洗发水、沐浴露、洗衣液等这些日常快消品，基本是以多瓶连买的形式，可能一买就是3瓶，外加护发素等，而这意味着，有许多消费者未来3-6个月内将不再需要购买此类产品。还有渠道商调侃道，他们从线上进货反而更便宜。

线下双11，还能做些什么？

“双11”进入第八个年头，在这个以往由电商主导的节日里，“忍气吞声”多年的线下商家再也坐不住了。与往年相比，更多的实体店加入了“双十一”大战。

然而，面对不少品牌在线上打出的超低折扣（1.7、2.5折等），以及消费者大量囤货的现实，未来一个月，实体店无疑将遭受“门可罗雀”之境遇。

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