淡看线上狂欢 线下化妆品实体店获支持

双11的时候大家购物都过足了瘾吧？记者近日获悉，11月11日，在全民参与线上狂欢之时，中国政府网发布了《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，别有意义，让我们一起淡看线上狂欢，支持线下化妆品实体店发展吧。

一场全民参与的盛大狂欢，终于落幕。

化妆品销售达212.4亿元，众多美妆品牌“松了一口气”

牵动着全民“神经”的双十一，终于在昨晚24点整“欢喜”落幕。老套路，先来看一组漂亮的“成绩单”。

根据星图数据监测，双十一24小时中，天猫、京东等16个平台共产生交易额1770.4亿元，包裹数量达到10.7亿个；其中，天猫占比份额为68.2%，达1207亿元，再次刷新其双十一单日成交记录。

从全网销售额来看，化妆品达212.4亿元，占全网总销售额的12.0%；外/合资品牌销售额占比超本土，份额比去年同期增长29.2%，其中，海外购销售额占总销售额的14.9%，化妆品成当之无愧的海淘大户。

品牌方面，百雀羚“领跑”国货，成为全网面部护理、美妆类“双料”冠军；此外，自然堂、一叶子、佰草集等也不负众望；本土品牌在全网美妆TOP10中共摘得5席，卡姿兰成为唯一进入此榜的国产彩妆品牌。

外资高端品牌也“战斗力”十足。据悉，兰蔻曾在当日多个节点占据全网美妆冠军排位，虽然最终位居第四名，但可见其冲劲。而最大的外资“黑马”可以说是SK-II，其天猫旗舰店率先在上午10点即过“亿元”大关，最终在全网面部护理中占据第六名，全网美妆排名中占据第七名。

政府将推动实体零售创新转型，业内人士“淡看”狂欢

站在七年之痒的时间节点上，第八年的双十一“答卷”似乎让众多美妆品牌松了一口气。但在经历了这场必打的硬仗之后，不少业内人士也带来了“冷思考”。

上美集团双十一全网突破3.6亿元，但吕义雄却连续两年都不支持双十一的“自杀式营销”。上美CEO吕义雄发布朋友圈表示，天猫1207亿，反映出经济有点冷。吕义雄称，30%的增长不代表中国经济有多热，而是对线下一种集体收割效应的体现，愈发严重、价格愈来愈低、力度越来越大，“大家都麻木地推进着，‘哑麻\’而没有激情。”

同样“淡看”的行业大佬还有娇兰佳人董事长蔡汝青，他在朋友圈表示，“不管马云说的多好听，我总觉得，双11对社会来说，没什么好处。”

有趣的是，就在昨天全民线上狂欢之时，政府部门却格外关心着实体零售。

11月11日，中国政府网发布了《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》，这一举动似乎颇有“深意”。

对于“实体零售”，《意见》指出，实体零售是商品流通的重要基础，是引导生产、扩大消费的重要载体，是繁荣市场、保障就业的重要渠道；市场是实体零售转型的决定因素，要破除体制机制束缚，营造公平竞争环境，激发市场主体活力。

对于品类优化及O2O的融合，其也给出了清晰的描述。《意见》表示，要引导企业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类，在兼顾低收入消费群体的同时，适应中高端消费群体需求，着力增加智能、时尚、健康、绿色商品品种；促进线上线下融合，建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合；鼓励电子商务平台向实体零售企业有条件地开放数据资源，提高资源配置效率和经营决策水平。

不少业内人士在朋友圈转发了该消息，蔡汝青表示，“保持一个健康平衡的市场竞争环境，社会进步的成本会低一点。”

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“双11”对线下的影响加深的同时，也迫使着实体零售不断学习创新模式。

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