新一轮陈列革命来袭 宝洁展示创新成果

实际上，除了SBD4.0之外，宝洁此番还展出了多项创新成果，而每一项成果都在应对中国消费升级的市场变化。而在新品牌的引进计划上，宝洁在将天猫海外旗舰店和全球购作为品牌受欢迎程度测试仪的同时，也在线上平台开拓和培养着更多宝洁系品牌粉丝。

分别在2006年、2010年和2016年三次来到中国的柯兴华对中国市场的巨变深有感触。“中产阶级的高速增长，对宝洁理解中国消费者是一个很好的契机。今时今日的中国市场已经不同于前两个五年，我们相信未来的五年，消费升级会更加显著。”柯兴华在接受记者采访时表示。

口腔护理品类陈列

提到消费升级，不得不说宝洁的口腔护理品类。自从今年年初推出一款售价高达159元/支的高端牙膏后，宝洁在口腔高端护理上的野心就显露无疑。

“我们希望和零售客户一起，通过连带化，高端化及进口产品赢得消费者及市场发展趋势。在2017年，我们的创新点会关注电动牙刷、高端牙膏及更全面的口腔护理产品线。”宝洁现场工作人员介绍。

织物护理品类陈列

同样凸显消费升级的还表现在织物护理品类上。具体来看，宝洁碧浪和汰渍品牌在2016年8月进行了产品全线升级，增加了易漂洗配方。

碧浪的专利酶技术能主动寻找衣物上的污渍，即使在快洗模式下也洗得很干净。此外，汰渍品牌在8月份上市了手洗新品，并通过试用计划吸引了百万级的新消费者。

玉兰油形象专柜

在护肤领域，玉兰油OLAY成为宝洁2017年最大的看点。“我们正在升级和优化OLAY专柜，力求为消费者提供高端和愉悦的产品和体验。”针对沸沸扬扬的玉兰油裁柜传闻，宝洁方面给出了最新的官方声明。

男士品类陈列

在洗护发领域，黄金单品“潘婷三分钟奇迹奢护精华霜”是一款进口产品，含有3个SKU。据悉，引进该产品，是基于中国消费者对进口产品的偏爱。此外、婴童、男士、个人清洁等多个品类方面，宝洁同样在通过各种创新方案使得品牌积极拥抱中国市场的变化。

清洁品类陈列

在宝洁65个全球品牌中，中国市场仅引进了20个。据柯兴华透露，宝洁会在通过海外旗舰店等电商渠道和方式在线上展开新品牌的引进测试，“我们会根据这些品牌的受欢迎程度逐步引进。”比如metamucil、bounty、joy等，而目前宝洁正在测试的是Febreze。