如何跟消费者一起嗨，SKINMATCH彩妆party这样开？

彩妆路演怎么做，或许这是摆在众多彩妆品牌面前的难题，常规的路演＋销售模式正在走下神坛。如何跟消费者玩在一起无疑是当下彩妆品牌在路演时所需考虑的“头等大事”。

10月29日-30日，一场名为“幻彩XSKINMATCH好色潮妆party”的活动在江西上饶举行。炫酷的场地以及丰富的内容是这场party的核心。而这场活动则是雅丽洁旗下品牌SKINMATCH由专业底妆升级为专业彩妆品牌后的首场打板活动，通过此次活动，SKINMATCH无疑确立了其独树一帜的路演风格。

毫无疑问，从现场的热度来看，似乎正在宣告升级后的SKINMATCH品牌拥有更强大的号召力和生命力。面对“什么是时尚？”以及“年轻人究竟喜欢什么彩妆”等一系列问题，SKINMATCH好色潮妆party给出了相应的答案。

SKINMATCH到底不一样在哪儿

区别于一般品牌的简单促销路演，此次在上饶举办的SKINMATCH好色潮妆party则是以品牌为导向，无论从风格还是内容，都严格按照SKINMATCH的品牌格调打造。

从现场布置来看，在展台布局，活动终端形象以及陈列上，SKINMATCH可谓做足了功夫。黑色的背景以及黑色的化妆台、化妆椅，无不透露出SKINMATCH极简的品牌风格。同时，极具设计感的产品也显示出时尚与大气。在吸引消费者眼球的同时，SKINMATCH又同时呈现出了该有的品牌张力。

“亚洲精准时尚的品牌定位和产品的高品质是本次活动取得成功的根本，SKINMATCH联合韩国科丝美诗、日本东色、台湾露凡西、意大利莹特丽四大国际顶级供应商合作，专注打造国际品质、最新潮流的彩妆产品。”雅丽洁集团（下称“雅丽洁”）副总经理周晓翰也表示，这次活动的成功应该是消费者SKINMATCH品牌和产品品质的认可。

发力终端SKINMATCH这样做

在SKINMATCH路演现场，不仅有专业化妆师为顾客定制专属妆容，化妆师还针对顾客需求，免费提供发饰造型服务。同时，开设单品限时秒杀区以及预售用户极密BB霜领用区。

顾客还可以凭预售卡获得满100减30的优惠。随处可见的二维码同样隐藏着“大玄机”：与现场外籍男模合影，并上传到朋友圈，密会男神就有机会赢取好礼。

事实上，SKINMATCH品牌的活动现场布置的一系列小惊喜，无疑是年轻人最喜欢的方式。其中，从效果来看，表演环节的设置是SKINMATCH路演活动得以成功的重要因素，将销售、游戏互动、SHOW和抽奖揉在一起，不断给现场观众惊喜。通过靓丽女模和帅气男模来刺激年轻消费者的神经，激发他们参与的意愿。

“高品质的产品体验是SKINMATCH品牌给年轻消费者最大的惊喜。同时，为迎合年轻消费者网络化、粉丝经济、男色经济等众多新兴消费群体的消费习惯，SKINMATCH在内容形式上进行了充分的挖掘，以匹配好他们的特点。”周晓翰介绍道。

据现场工作人员透露，参与此次预售活动的用户有2000-3000人次左右。江西幻彩上饶负责人表示，“幻彩主要负责配合SKINMATCH做预售和微信推广活动。”据了解，预售活动10月15日就已开始，通过网络、手机的线上传播和线下门店预售活动的组织，SKINMATCH品牌有效地吸引了当地消费者的注意，给活动提前蓄积了客流量。

谈及首站打板城市为何选择上饶？幻彩负责人表示，“极密BB霜在江西幻彩系统内的销售占比表现突出，高于其他品牌的BB霜；同时，经9月2日极密创色纪发布会后，升级后的极密在江西拥有更强大生命力，同样也借此打响江西幻彩在当地的影响力。”

从路演人声鼎沸的场面来看，SKINMATCH品牌第一场名为“好色潮妆party”的打板活动无疑是成功的，它能否重新定义消费者对于彩妆选择的维度尚且不好说，但SKINMATCH此次活动无疑昭示着该品牌对于时尚的感知，以及对于年轻消费者的把握。

新闻推荐

总局举办化妆品立法与监管国际研讨会

为进一步加强国际交流，借鉴吸收国际化妆品立法和监管经验，为《化妆品卫生监督条例》修订提供参考，近日，国家食品药品监督管理总局法制司举办了化妆品立法与监管国际研讨...