欧莱雅新副总上任 部门提高营销能力势在必行

俗话说新官上任三把火，娇兰佳人新总裁的第一把火已经起了，欧莱雅新副总也开始了，欧莱雅美国公司的专业产品部门正等提高其营销能力。

MichelleRyan被任命为专业沙龙品牌的高级营销副总裁，她在欧莱雅任职超过15年，曾担任过多种职位，其中包括美妆品牌高级营销副总裁，美发护发品牌副总裁助理以及高级副总裁。值得注意的是，她领导的团队为集团引入了卡尼尔品牌的BB霜产品，并发展了品牌旗下的其他产品。

MichelleRyan上任后将主要负责沙龙品牌产品的发展，本月，品牌将推出专门干燥头发研发的Nutrifier系列产品，该系列产品售价在20美元至33美元之间。另外，公司还为研发了一个新的系统，该系统可以在消费者染发过程中保护头皮不受损。

在新职位上，MichelleRyan将专注于染发和护法产品的研发推出，还会专注于发型师和染发师的进一步培训，还会与名人合作提高欧莱雅美国的形象。品牌发言人透露，公司将与EvaGreen和AlessandraAmbrosio合作。

今年上半年，欧莱雅专业产品部门的营业额占该公司总全球营业额的13.8%，同比上涨2.2%达17亿欧元，约合19亿美元，营业利润上涨2%至3.382亿欧元，约合3.72亿美元。公司发言人表示，欧莱雅专业产品部门的专业染发产品最受欢迎，另外旗下几个专业沙龙产品的销售表现也让人满意。

欧莱雅集团正在加快数字化改造，今年上半年数字媒体支出占欧莱雅传媒投放支出的30%以上，高于去年同期的25%，欧莱雅集团董事长兼首席执行官Jean-PaulAgon透露，欧莱雅集团电子商务销售业绩该季度上升了33%，占整个集团销售额增长的6%，电子商务不仅仅是蛋糕上的樱桃，集团更将其视为一个新的市场蛋糕。

今年7月，欧莱雅集团发起8年来最大的并购，以12亿美元现金收购了美国化妆品牌ITCosmetics，这一并购将为其增加超过300种护肤和美妆产品。有分析指出面对正在放慢的亚洲及拉丁美洲市场，欧莱雅集团期望透过收购来进一步刺激销售收入的增长。

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