环亚收购的Mor旗舰店长啥样？

今年10月以来，环亚集团收购的澳洲品牌Mor，正在澳洲本土加快发展步伐。10月22日，Mor将其墨尔本的办公室搬迁至位于CollinsStreets自有物业。在这栋11层的建筑里，Mor斥资买下其中8层作为办公场所，以容纳日益渐长的各部门员工。

5日之后的10月27日，Mor在墨尔本市区的百货TheStrand开出第一家面积为70平米的旗舰店，并酝酿着11月在悉尼开出第二家品牌旗舰店。

与此同时，环亚集团董事长胡兴国也飞赴墨尔本推进全新工厂事宜。

而按照规划，Mor将于2017年正式进入中国市场，并在5月上海美博会期间首次亮相。

毫无疑问，在环亚这个以效率著称的本土企业带领之下，创立于2001年的化妆品品牌Mor正在加速前进。在位于墨尔本CollinsStreets的新办公室，将Mor出售给环亚、留任CEO的Jeff接受《化妆品报》记者采访，就Mor在2015年出售给中国环亚集团的缘由以及Mor品牌未来的战略发展规划作了详细解答。

1、Mor在澳洲有多火

Mor位于墨尔本的第一家旗舰店在10月27日正式亮相，这间70平米的门店位于TheStrand商场一楼，其门店设计便透露出古典雍容的气息。踏入店内，两个圆形桌柜放置着Mor的畅销系列产品，而环绕四周的背柜则增加了更多的设计元素，囊括了化妆包、礼盒等Mor品牌的完整产品线。

首家旗舰店将Mor品牌的设计感和品牌哲学展现得淋漓尽致。Jeff对《化妆品报》表示：“Mor线下旗舰店能够让更多消费者认识和体验到Mor完整的产品线，将是Mor未来的战略性渠道。除墨尔本和悉尼外，未来，旗舰店模式还将在马来西亚、上海等地相继落地。”

作为一个主打高端奢华的香氛品牌，如今在澳洲与欧美等市场广受赞誉的Mor是由青年设计师Dianna与Deon两人2001年创立于墨尔本，其产品主要包括身体护理、蜡烛、香皂、化妆品等。

因为惊艳的产品和令人回味无穷的香味，以及饱满的色彩和繁复的包装设计，诞生不久的Mor在短时间内便俘获诸多挑剔的高端消费者，同时，Mor也因此跻身澳洲高端百货DavidJones、Myer两大系统的澳洲代表性化妆品品牌之一。

据Jeff介绍，目前Mor的产品线覆盖身体护理、蜡烛、香皂、化妆品等多个领域，且价格不菲，其产品覆盖的主流价格区间为30-80澳币（折合人民币约150-400元），而在澳洲产品单价在30澳币以上即可称之为高端化妆品。

以Mor推出的Emporium蜡烛为例，其单价高达50澳币。如此高昂的价格依然难挡消费者的购买热情，Mor的圣诞礼盒在每年圣诞期间都成为澳洲人的最佳礼品，预计今年圣诞期间还将售出数十万套，Mor旗下MarshMallow系列则是平日最为畅销的产品。

目前，Mor的产品线共拥有包括RoseNoir、MonAmie、LittleLuxury等在内7个系列，共180个SKU。

2、Mor的全球化意图

产品线的调整也是环亚集团收购Mor以后，做的少许改变之一。2015年，环亚集团完成对Mor的收购，并开始进行小范围的“手术”——部分产品线的调整。胡兴国告诉记者：“此前Mor产品线主要集中于身体护理、香水、蜡烛等领域，为了将Mor打造成更多地区消费者能够购买的品牌，Mor开始推出护肤产品线。”

而在品牌定位上，现在的Mor仍然保留着Mor原有的奢华、浪漫的香氛设计概念。

如果说创始人Dianna与Deon为Mor品牌注入奢华灵魂和高端基因，那么，Jeff则是完成Mor市场开拓的重要推手。

2009年，Jeff从Dianna与Deon手中购得Mor品牌，开始掌舵Mor品牌的发展，在Jeff负责的6年中，Mor品牌开启了海外市场的拓展并在销售额上实现四倍增长，成为澳洲化妆品市场对外的重要名片之一。而2015年完成对Mor收购的环亚集团，则拥有更大的野心，胡兴国试图带领Mor再次起航，将其推向更为广阔的全球市场。

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