百货变革从引入美妆品牌开始

从之前的数据来看，百货市场的日子确实不好过，变革已势在必行，据悉一些正在调整阶段的购物中心也在积极引入美妆品牌，此前还在打围的林清轩、悦诗风吟、美宝莲纽约现在均已开业。

购物中心为了迎合核心消费群体女性消费者的需求，近年来一直积极引入美容、美体、瑜伽等品牌。而曾经在百货店里作为“繁花点缀”的美妆品牌，也成为购物中心青睐的租户。如今化妆品品牌开始热衷入驻购物中心，取代了过去百货专柜的形式，既扩大了店内空间又提升了品牌形象。

据世邦魏理仕2016年二季度的统计报告显示，受百货疲软表现影响，香水、化妆品品牌加速在成都购物中心布局设店。

世邦魏理仕2016年二季度的统计报告

化妆品品牌纷纷入驻购物中心打造形象店

除了屈臣氏、万宁等药妆店，以及丝芙兰、妍丽等化妆品集合店在购物中心均有建树，此前甚少有化妆品品牌在购物中心开设独立门店。

随着购物中心业态的丰富以及品牌商拓展渠道需求的变化，直至10月，化妆品品牌的这场“独立运动”已在成都多家购物中心展开。

成都远洋太古里成都金融国际中心（IFS）、凯德广场·金牛、凯德广场·天府、成都来福士广场、龙湖金楠天街等商场内都能见到这类门店。

截止10月26日，据成都远洋太古里官网显示商场共拥有16家化妆品独立门店，包括雅诗兰黛、茱莉蔻、兰蔻、香邂格蕾等国际一线品牌，以及像菲诗小铺、芭妮兰、悦诗风吟、伊蒂之屋等备受女性消费者青睐的日韩品牌，其中新进品牌雪花秀将于26日正式揭幕。

而一些正在调整阶段的购物中心也在积极引入美妆品牌。据赢商网6月报道，凯德广场·天府在一楼引入了美妆品牌，此前还在打围的林清轩、悦诗风吟、美宝莲纽约现在均已开业，与伊蒂之屋、菲诗小铺等品牌为邻，组成以美妆为主的时尚业态。凯德广场·金牛也引入了美宝莲纽约和欧舒丹，其中即将开业的欧舒丹是其品牌在成都购物中心开设的首家门店。

凯德广场·天府此前打围的美妆品牌现已开业

同样常态调整的万象城，也向美妆品牌抛出了橄榄枝，近日赢商网发现万象城又有一波新品牌进驻，其中就有魅可M.A.C。

魅可M.A.C万象城门店

从门店的展示来看，这些化妆品门店比专柜空间更大，除了产品种类更加丰富以外，还增加了体验区，往往设有几个化妆台，现场有专业化妆师帮助消费者化妆。虽然专柜也提供试妆服务，但门店比大通铺式的专柜更有隐私感。从消费者的体验感来说，化妆品品牌门店的服务更胜一筹。

颜值上提升是第一步门店服务集体升级

目前购物中心内的化妆品门店都各具特色，比如店面全新升级的美宝莲纽约，相继在龙湖金楠天街、凯德广场·金牛等购物中心开出形象店。该品牌形象店是以全新理念“MakeITHappen”打造，从全新的店面设计上能找到隐藏在各处的纽约潮流地标。

美宝莲纽约形象店，较之专柜，更注重视觉上的展示。其形象店的推出，也是该品牌在百货渠道战略性突破的延续。从其官方的宣传来看，美宝莲纽约在购物中心设立独立门店，是为了从视觉享受和零售体验两方面，优化线下销售渠道。

美宝莲纽约金楠天街首家专卖店

而最先考虑从塑造形象出发的，还属一大波日韩品牌。它们的品牌门店也同样放大了视觉特点。伊蒂之屋于2015年在成都远洋太古里开设了独立门店，该店是伊蒂之屋在西南的首家店铺，也是继上海、北京、杭州、广州之后的全国第13家店铺，从店招体现到店铺内装饰，都采用少女般粉嫩的设计。

这样视觉上的变化，是这些美妆品牌提升形象的第一步。最值得一提的是服务品质的提高。除了增加化妆室和化妆师，部分空间有余的品牌还在不断地扩大服务项目。

以茱莉蔻为例，于2015年在成都远洋太古里开设了西南地区首家门店，以护肤产品为主；2016年茱莉蔻在原有基础上增加了茱莉蔻品牌SPA馆，采用前店后院的设计，店内共设有7个包间，配备独立的卫浴设施，为消费者提供身体、脸部及手足护理。

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