90年代之前的化妆品：记忆中的百雀羚、雪花膏

何亮亮：旧上海的十里洋场，曾经是许多中国人心目中“摩登"的代名词。不过越来越少的人知道的是，那时候上海最风靡的“化妆品"是如今已经走入几乎每个家庭的花露水。但在20世纪初，花露水就如今日的奢侈香水一样，是身份和品位的象征，特别是“双妹"牌的花露水，当然可以说是无人不知道。“双（妹）牌"虽然走红于上海但其实最早是在香港建厂的。

19世纪末，随着国门被迫打开，一个从广东来到香港的年轻人冯福田发现，洋货化妆品正在不断地涌入国内市场，但是由于价格高昂，国人一般消费不起。冯福田见此商机，就在1898年设立了全国第一家化妆品公司“广生行"，开始自己研制生产“双妹"牌花露水和雪花膏等等。

1903年以后，“广生行"为了扩大销路，在上海设立了发行所。但是由于国内的政局不稳，直到1949年解放前夕，全国还只有少数大城市，存在着化妆品生产工业，而且产品数量少，档次低，品质次。直到1949年以后，化妆品工业才在轻工业部的领导下逐渐形成了独立的工业体系，建国前后几十年间，国人使用最多的两类化妆品，就是用来润肤的“香脂"和“雪花膏"。其中百雀羚的香脂是当时东南亚很多名媛贵族的首选品牌，而雪花膏的知名品百则包括友谊、红梅、雅霜等等。那时候雅霜已经算是奢侈品了，一些精打细算的女星，甚至会把用完的雅霜的瓶子留到第二年的冬天，到百货公司去买零售的雪花膏，这样就有了雅霜长用不竭的感觉。

相对于这些高档产品，蛤蜊油则是当年最大众化的润肤用品，其包装也可谓赏心悦目，往往是在海产蛤蜊洁白光滑的废壳上涂蜡，贴上商标。实际上这样做的根本原因或许还是贫穷。虽然将蛤蜊制成容器，难免需要大量的人工，但是其制造工艺和设备都比较简单，投资少，这也算是国人的一项发明。到改革开放以后，随着人们意识的改变，重新认识到打扮的整齐美丽并不是资产阶级的专利，社会上对于化妆品的消费需求也与日俱增。

在这一时期，“美加净"成了70后一代的集体记忆，而其生产厂家正是由上海“广生行"改造而来的“上海家化"。到了90年代初，国内百货公司内的化妆品仍然是以国产品牌为主流，不过随着中外合资的热潮席卷全国，上海家化也在政府招商引资的指令下，与美国庄臣公司合资成立了露美庄臣有限公司，然而由于合资后的经营不善，美加净这个曾经家喻户晓的品牌，市场声誉已经不复往昔。

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