联合利华要涨价？也要看消费者答应不答应

市场经济如此，特价飞涨也是必然之势，近日记者获悉，日化巨头联合利华要涨价，只是也要看消费者答应不答应。

本周，全球快消品巨头联合利华（UnileverPLC）宣布，由于英镑汇率暴跌，联合利华计划提高旗下所有产品在英国的批发价格，包括在英国非常畅销的多芬（Dove）香皂、金纺（Comfort）洗涤柔顺剂、本·杰瑞（Ben&Jerry's）冰淇淋、赫尔曼（Hellmann's）蛋黄酱和马麦酱（Marmite）等品牌，平均涨价幅度约10%。

作为一家英荷合资的企业，联合利华在英国市场的影响力毋庸置疑。根据市场研究机构欧睿（Euromonitor）的统计，2015年联合利华在英国的冰淇淋、洗涤用品、调味酱料和茶叶品类的市场份额，分别达到37%、32%、21%和18%。英国市场占该集团全球营收总额的5%。

自6月英国公投脱离欧盟以来，英镑一路贬值，英镑兑欧元汇率比2015年同期下降19%，导致联合利华全球营业额缩水1%。联合利华今年三季度销售总计133.96亿欧元（约合995.09亿元人民币），同比增长3.2%，比去年同期有所下降。期内该集团平均售价提升了3.6%，增长完全由涨价驱动。

英镑汇率贬值的直接后果，是国外进口产品的价格上涨。英格兰银行此前表示，零售商应特别谨慎地处理未来可能的价格波动，特别是食品零售价格。

不过，英国零售商们对涨价并不买账。为表示抗议，英国最大的连锁超市乐购（Tesco）已经将部分联合利华产品从其网上商城撤下，部分线下门店也因供应问题出现短缺。

英国零售商的确也有强硬的底气。英国是一个零售业高度集中的市场，市场研究机构凯度（Kantar）的数据显示，本次联合利华涨价涉及的四大连锁商超集团，即乐购、JSainsbury（SRBY.L）、Asda和WmMorrisonSupermarketsPLC（MRW.L），占据英国杂货零售额的七成。

另一方面，乐购等商超巨头也担心，物价上涨将导致更多消费者流向Lidl或Aldi等廉价折扣超市。

如果零售商们决心与供应商死磕，那对于联合利华而言无疑将损失惨重——毕竟对于大多数产品，市场上并非没有来自宝洁（P&G）或亿滋（MondelezInternationalInc.）的同品类竞争者。

在社交网络中亦有不少英国消费者表示计划趁涨价前采购，并对联合利华表示不满。“马麦酱门”（Marmitegate）成为一个快速蹿红的热议话题，这种英国本土产的酵母咸味酱料的拥趸们纷纷感慨，公投脱欧对英国人日常生活的影响如此无远弗届又猝不及防。

英国政府则对“马麦酱门”事件不予置评。首相特蕾莎·梅（TheresaMay）的发言人表示，这只是纯粹的公司商业决策。

本周四，联合利华与乐购已经发表声明，表示这一争议已经解决，厂商双方均未给出更多解释与细节。市场人士分析，双方已经做出让步，就具体产品的涨价幅度达成一致性协议。

不过，包括Asda和Sainsbury在内的其他几家超市，尚未对此表态。

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