雅芳门店数量严重“缩水” 万店缩成千店了

中国保健协会直销工作委员会执行主任胡远江表示，随着直销行业法律法规修订的推进、行业自我发展和管理水平的提高和中国深化改革和简政放权政策的突破，直销牌照的审批还有可能进一步放开。

去年创造近2000亿元业绩 直销企业纷纷提出“黄金十年”

有直销从业者认为，雅芳是做直销出身，但在没有仔细研究中国市场的情况下，多次因政策动向而转型，战略摇摆不定，这是导致其错失直销在中国发展的良好时机最重要原因。

该人士介绍，直销是现货现款，直接面对消费者，而不必受到商场和代理商渠道控制。这样的销售模式，既降低了回款风险，也能让企业保持较充足的现金流。

记者发现，依靠这样的优势，各大直销企业的业绩也着实令外界垂涎。据世界直销（中国）研究中心今年的报告显示，全国67家开展直销业务的拿牌企业，在2015年共创造1929.2亿元的业绩，相比2014年的1621.15亿元增长率达19%。

在不少传统行业陷入萎靡的背景下，这样的成绩的确比较亮眼。该机构更预测，中国未来10年的直销市场规模将达到5000亿元人民币，从业人员超过5000万人。

有鉴于此，直销企业纷纷抛出“黄金十年”的概念。在年初的中脉健康全球年会暨六周年庆典上，中脉健康产业集团董事局主席周希俭就提出：“以完美的姿态开启直销黄金十年新篇章！”另一家直销企业安然集团董事长刘润东也在年会上表示：“要进行六大发展战略布局‘黄金十年\’的发展计划。”

不过，也有业内人士认为，直销行业其实受政策的影响很大，目前来看整体发展逐步趋好，但行业中一直存在的问题并没有完全消除，一旦监管升级，直销行业也可能将因此受累。

被认为有传销嫌疑 是行业没有完全摘掉的帽子

去年以来，无论是发牌速度还是业绩增长，直销行业一派繁荣景象，由此才产生了直销的黄金十年将要来临的预言。不过伴随着越发激烈的竞争，以及充斥市场的乱象，也有观点认为直销行业并不是进入黄金时代，而是进入了纷乱的蛮荒时期。

“近几年直销行业发展迅速，但行业美誉度并未显著提升。”这是国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局副局长白京华在8月一次行业年会上的表态。

行业美誉度不高，一直是困扰直销企业和从业者的一个难题。此前康宝莱、嘉康利等多家知名直销企业，都因涉嫌传销被媒体曝光或受到工商、公安部门的惩处。就在9月份，直销企业安惠生物，还因涉嫌销售无证产品被成都食药监局依法查处。

“靠拉人头赚钱、虚假宣传，甚至被认为有传销嫌疑，这是直销行业一直没有完全摘掉的帽子。”周洁告诉记者。

安利直销员小李告诉记者，填写一份安利销售代表申请书，缴纳95元，通过公司资质审核后就可以成为安利的直销代表。直销员在购买2500元安利产品后就可以返现，以此做为直销员收入的主要模式。

此外记者还了解到，玫琳凯购买3000元的产品后就能成为直销会员。一位多年的老顾客告诉记者，她的微信朋友圈里有几个做玫琳凯的，据她所知，直销员现在的收入都不高，好多人都改行了。

随着行业的快速发展，劣币驱逐良币的问题也在直销行业中暴露出来。第一直销网的研报认为，当前被爆涉水直销的企业越来越多。估计全国上下号称以直销运作市场的企业有成千上万家——这远远高于商务部公示的78家直销企业数量。

该报告分析，那些打着直销旗号却以资金盘、原始股、拉人头来疯狂敛财的搅局者，其实并不打算真正扎根于直销行业。他们之中有的侥幸赚了快钱抽身离去，而更多的则是因为骗局暴露被市场淘汰或者被执法部门查处。虽然从长远看，那些不具备实力、只知道忽悠炒作的“劣币”组织会被淘汰，但短期内“劣币”对“良币”的冲击不可小视。