雅芳门店数量严重“缩水” 万店缩成千店了

雅芳的境况是不是越来越不好了？业内人士诸多猜测！据悉雅芳门店数量严重“缩水”，万店缩成千店了，以下是内容详述：

作为世界直销行业巨头，雅芳要退出中国的消息近日在互联网上疯传，虽然其官方微博间接否认了要退出中国的传闻，但其在中国门店的断崖式暴跌已成现实。

而从去年开始，中国直销行业频频传来利好，发改委放宽外资准入直销限制、商务部联合工商总局扩大直销产品范围等……直销行业未来能否进入“黄金时代”？

西安雅芳门店仅剩4家 有的还在搞副业

雅芳做为在中国首家获得直销牌照的企业，当年可谓风光无限。数据显示，2003年，雅芳在中国零售门店数量曾有1万多家，当时雅芳中国的销售额达到24亿元。

而现在，雅芳在全国只有1000多家专卖店和化妆品专营店。如今各大中城市，更是鲜少能见到其直销人员。有消费者回忆，在十多年前，西安大街小巷还有多家雅芳门店，如今已难觅踪迹。

记者从雅芳官网查询到，目前西安地区仅有4家门店在营业，碑林区、莲湖区、雁塔区和周至县各1家。雅芳并不是只在西安的门店减少，在北京和上海其分别仅剩5家门店，深圳6家。广州有10家店，但据当地媒体报道，有多个门店的电话无人接听。

记者10月12日下午在西安市西关正街找到了一家规模不大的雅芳门店，售卖有各种雅芳品牌的护肤、沐浴产品及化妆品，当天下着小雨，店内没有其他顾客。该门店负责人表示，现在市面上护肤和化妆品牌很多，生意也受到了一些影响，平时来光顾的以老客户居多。

另一家西影路的雅芳门店，由于开在住宅小区里，记者辗转才联系到门店负责人。该负责人介绍，目前他这边只做产品销售，不做直销加盟。与早些年相比，近几年雅芳的门店数量的确有减少，“不管做啥主要还是看个体经营能力。”

在东羊市的雅芳门店，记者看到，这家店面相对大一些，但走进一看，有接近一半店面已改做美甲手护区，另一多半是雅芳产品展示区，还摆放着今年10月份最新一期的产品目录。

一位女店员表示，这家店现在不做直销了，基本上都是零售，不过也有一些过去做的时间较久的直销员会来店里拿货，按拿货数量有一定折扣，一般在7折左右。

雅芳创立于1886年，距今已有一百多年历史。从商务部公布的资料看，雅芳2006年2月获批，成为国内首家获得直销批准的企业。但现在看来，雅芳在中国的门店出现极大下降，业内人士形容是“水土不服”。

全国获直销批准企业达78家 未来还将进一步放开

记者了解到，由于业绩连续受挫，雅芳此前多次被传要撤出中国市场，甚至每次还引发对直销行业的大讨论。同为直销模式，同行们在近年来的发展如何？

在西安负责健康行业营销的周洁介绍，差不多十年前，这个市场基本还是被外资企业所垄断，这两年拿到牌照的内资企业越来越多。

国内对直销牌照的申请和发放有严格监管，企业需要拿到商务部颁发的直销经营许可证才可从事直销经营活动。而在既有销售渠道疲软的背景下，一张直销牌照最现实的意义就是拓展新的营销渠道。

她表示，雅芳在直销业发展不顺只能算个案，其实与雅芳同期进入中国市场的不少老牌直销企业，比如：安利、玫琳凯、如新等势头都还不错。

记者在采访中发现，从早期的如新、玫琳凯、安利、无限极等，到近几年才拿到牌照的东阿阿胶、金诃藏药、三八妇乐等，大部分获商务部批准的直销企业，目前在西安市面上都开设有销售店面或拥有大量直销人员。

周洁认为，正享受政策红利是直销业“井喷”的主要原因。她说，去年以来，发改委放宽外资准入直销限制、WTO合约解禁、国务院取消“直销企业产品说明变更审批”、商务部联合工商总局扩大直销产品范围等等利好，都被视为对直销业有利的动向不断增多。

更何况直销牌照的发放还在提速。据商务部直销行业管理信息系统统计，截至10月13日的公示，目前全国有78家企业获得直销批准，其中内资企业50家，外资企业28家。这78家企业中，有25家都是在2015年以后获批的。其中，陕西地区的三八妇乐科技股份有限公司为今年4月获批。

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