消费税减免之后 部分化妆品价格不降反升

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不过，据媒体报道，巴黎欧莱雅“逆势而上"，先后上涨了大部分化妆品的价格。欧莱雅专柜导购称：“虽然巴黎欧莱雅的价格没变，但是容量变小了，以前175ml的化妆水，同样的价格现在只有130ml，不仅没降价反而变贵了。巴黎欧莱雅的护肤品大部分是今年9月1日涨价，男士护肤品是从10月1日涨价。"导购还称：“涨价是集团内部调整，并且现如今人们对护肤品需求量大，只有专柜的产品有品质保证，其余的进货渠道难以保证品质，并且深受人们喜爱的免税店不销售上市新品，因此才涨价。"

这让人联想到最近的一次化妆品消费税调整，在2006年，我国对“护发护肤品"税目予以取消。当时的化妆品征税还是按类别分，所有的彩妆都需要缴纳30%的消费税，普通护肤品则不需要缴税，高档化妆护肤品的消费税则从更早之前的8%上调到了30%。依照当时的监测，降税8%的护发护肤品并没有出现明显的降价潮，反而是增税22%的高档护发护肤品价位出现了一波上涨。此后有分析称，税改后进口化妆品价格不降反升是因为在高端化妆品市场上，在品牌掌握着定价权的市场环境以及消费者“用高价买品味"的心态下，为了保持品牌“段位"，企业极少会因为税收下调而降价，甚至会将税收下调变成自身的利润增长点，这就导致了出现税改后美妆产品价格不降反升的现象。

安永的专家团队则建议化妆品行业企业应尽快将企业应税产品对标新政，在规范执行税法的前提下，充分享受税收减负新红利。此次调整最大的变化在于税率降低以及征税范围减少，或通过规格、利润率等经营指标的调整，科学筹划自产或进口化妆品是否应纳入化妆品消费税应税范围。业内人士认为，税率下降对企业是好事，但因为消费税是在生产环节征收，最终化妆品能否降价，定价权掌握在化妆品公司手中，希望此次调整能促使品牌化妆品企业有所行动。同时，进口化妆品的调价涉及面很广，除了国家政策，还要考虑原材料价格、汇率、产品定位和市场状况、销售情况和业绩要求，不同公司的上层反应是有差别的，短时间内基本不会出现化妆品普降的情况。

业内人士认为，此次护肤品关税降低基本不会影响进口护肤品的价格。因为关税虽然降低，但是化妆品的广告、宣传物料、人工等成本都在上升。所以企业更不会放过将关税下调作为利润增长点的好机会。上海悦妆信息科技有限公司总经理、优亿美创始人白云虎在公开表达对新政的态度时表示：“化妆品消费税落地是整个行业都期待的好消息。生产环节税费下降有可能导致零售价的下调，这样一来，化妆品产品整体倍率的下降也将让行业和消费者受益。现在的关键点在于，众企业会不会因此而降价。"