“他经济”时代来临 本土化妆品品牌纷纷征战他市场

对于国产品牌而言，上海家化是第一个推出男性护肤品牌的企业，早在1992年该公司就推出了面向男性消费者的品牌--高夫。随后，其他本土品牌开始进入，比如百雀羚于2009年推出了男士焕能系列产品，隆力奇于2010年推出了洁面膏、洁肤水、面霜等男士系列产品。

同化妆品行业一样，随着国际品牌的进入，男性护肤市场中，国际品牌已经占据主导地位。据记者了解，2001年，欧莱雅集团旗下男性护肤品品牌碧欧泉进入中国，随后巴黎欧莱雅与曼秀雷敦也先后在2004年进驻中国市场。

此外，还有妮维雅男士、倩碧男士等品牌进入中国并获得快速发展。据了解，妮维雅男士产品已成为其母公司拜尔斯道夫在中国占比最大的业务。

从市场分层上来看，有专家分析称，当时碧欧泉进入中国，先入为主，抢占了一部分高端市场份额，随着更多国际品牌的进入，目前高端市场中形成国际品牌占据绝对主导地位的局面。而在大众市场，虽然有大宝、高夫等品牌，但是妮维雅、欧莱雅男士等也占据了大部分市场份额。

目前，本土品牌正在大力发展男性护肤品市场，试图在这个还可以进一步开拓的市场上一展身手。某本土品牌负责人就表示，其将在现有一二线城市的基础上，向三四线城市进军，进一步占据市场。