肩负两代人的使命,周运进如何续造万邦彩妆帝国？

作为民族彩妆事业的弄潮儿，周昭扬率领万邦集团创造了一个时代的传奇，建立起以兰瑟为首的彩妆帝国。如今，其继任者周运进也开始独当一面，带领万邦在新时代站好下一班岗。

距离兰瑟品牌10周年庆典已三月有余，庆典上关于兰瑟品牌的宣言仍然掷地有声，在这场3000人的行业大会上，履新不久的周运进豪言要将兰瑟品牌打造成为中国高端彩妆NO.1，一时语惊四座。

事实上，这已经不是周运进第一次在公众面前亮相，2015年周运进就正式出任万邦集团总经理，也正是从这一年开始，这位性格低调的年轻掌门人，在行业内受到越来越多的瞩目，他执掌下的万邦集团，也开始有了不少新改变、新气象。

定位中产，发力品牌营销

今年以来，彩妆市场风云诡谲，入局者心思各异，服装、餐饮等企业像发现了新大陆一般进入彩妆领域，都想在偌大的彩妆市场中分得一杯羹。作为民族彩妆的先行者，万邦集团也开始作出了一些改变，而这一切改变的背后，都与以周运进为首的全新领导团队密不可分。

稳坐民族彩妆头三把交椅的兰瑟，近几年动作十分频繁，可谓新招频出。从发力电商到重视O2O，再到启动全新的品牌营销模式，外界可以明显看到兰瑟在营销上玩出了不少新花样，品牌建设亦紧随时代的脚步。

周运进在接受《化妆品报》记者采访时表示：“从2014年年底，我们开始组建自己的电商团队，一年多时间过去了，运营效果比较理想。而现在线下终端主要在推进全新的O2O营销，今年5月份，兰瑟联手洛阳色彩举办的一场为期十天的O2O活动，就创造出80万元的好业绩，效果显著。”

周运进还透露，除了这些营销活动以外，兰瑟还将推出专场的校园推广活动，主要在今年下半年进行，届时会联合一些垂直媒体以及美丽俏佳人进行校园推广，以吸引新生代消费者的眼球。

此外，万邦集团旗下的主力品牌兰瑟也明确定位于中产阶层消费人群。对此，周运进进一步解释道：“兰瑟在产品开发、品牌形象、营销推广等方面，都围绕目标人群进行，开发具有优秀品质及符合中产阶层消费者调性的彩妆产品，品牌形象则从视觉及文化等方面进行包装，同时以中产人群活动较为频繁的媒介平台为主进行推广。”

传承理念，坚守品质大关

在一众彩妆品牌之中，兰瑟向来是低调的，在十年发展过程之中，老掌门人周昭扬对于品质的苛求，在渠道商中有口皆碑。在继任者周运进身上，这一点也得以传承。

从2011年正式进入万邦集团，周运进一开始主要负责生产管理方面的工作，久而久之，他对于彩妆的经营和发展也有了自己的一套观点。

在采访之中，周运进对于整个市场环境的变化十分了然，他清楚地认识到了兰瑟面临的危机和不得不变的理由。因为在互联网时代，消费者的需求发生了很大变化，越来越多年轻的消费者选择去线上购物，并且在线上对商品和服务进行评价，所以兰瑟品牌也一直在尝试新的推广模式，更多地通过新媒体的推广，使品牌能够与消费者直接沟通互动。

与此同时，周运进也向《化妆品报》记者强调：“不管消费者需求如何变化，消费者对品质和服务的需求，以及对美、对更好的自己的心理需求是不变的。我们一直在努力研究消费者的行为，以用户数据为基础，并以前瞻的战略指导产品研发与品牌营销推广。”

品质是企业的生命力，也是万邦集团安身立命的基础，这是周昭扬和周运进两代掌门人的共识。

无论是在2001年，周昭扬凭口红单品开局，以品质打下万邦今日的天下，还是现在周运进任外界风起云涌，依然坚守产品品质大关。都是当前浮躁的生意环境之下，对于企业价值所做的另一种注脚。

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