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百岁资生堂惊艳了谁?

来源:化妆品安全网 2016-10-05 16:38   https://www.yybnet.net/
[摘要]尽管年龄不小,风采却更胜当年,百岁 资生堂 惊艳了谁?近日,资生堂又推出了一针对轻熟龄女性的“亲生的”美妆品牌PLAYLIST。 对于这个新闻,小编只有一个想法——资生堂你“许

NARS是资生堂高端品牌线中唯一的专业彩妆品牌,1994年创立于美国,2000年被资生堂收购。这个网红的各项产品一直被各大美妆博主推崇,豆沙色号的唇笔与唇膏更是经常卖断货。

据说这个品牌或将在今年底明年初进入中国,而且还未进入市场,中国网友们就已经为这个品牌操碎了心,原因就是它的样样产品名都颇为撩人,比如DolceVita(放荡)唇膏笔、SuperOrgasm(高潮)腮红等,看来产品的中文译名要花点心思了。

说到洋女儿,今年资生堂又以2.6亿美元收购了高级化妆品牌LauraMercier和奢华抗衰老护肤品牌RéVive,高端阵营还在扩大中。

大众消费篇——从少女到奶奶,你想要的我都有

资生堂官方表示自己的大众部门有16个品牌,其中想必中国小伙伴最为熟悉的就是四个中日混血女儿——欧珀莱、泊美和悠莱。

1981年,资生堂进入中国,1991年与北京日化三厂正式成立合资公司资生堂丽源,1994年推出欧珀莱,1998年,在上海创建合资企业卓多姿中信化妆品并推出ZA,2001年推出泊美,2006年推出悠莱。

欧珀莱主攻百货渠道并且遍地开花,长期与欧莱雅和Olay占据百货渠道排头兵地位,但从近年的数据来看已经被雅诗兰黛等一线进口品赶超。

悠莱、泊美和za则混战百货及CS渠道,但因消费升级等原因,定位大众的悠莱们连年下滑,不过去年11月上任资生堂中国区总经理的藤原宪太郎,做的第一件事就是对泊美和悠莱进行品牌升级,包括柜台升级、库存管理、BA教育等。从资生堂上半年的财报来看,这样的改革开始奏效,大众化妆品部门实现了13%的增长。

再来就是已经进入中国的怡丽丝尔,主要定位于预防和改善衰老,水之印主攻导入式护肤,安耐晒主攻防晒,年轻人彩妆品牌Maquillage心机彩妆。

还没进入中国的艾杜纱ETTUSAIS定位年轻人,主要针对痘痘和毛孔肌肤;还有专业美白淡斑的HAKU,以及防雾霾特性的D-program,针对50以上熟龄肌肤的prior等,此外还有俩定位相似的开架彩妆品牌INTEGRATE和恋爱魔镜。

顺便提一句,为什么资生堂把法国品牌雅漾纳入自己阵营里了呢?因为雅漾的日本市场销售已经授权给了资生堂,而且雅漾在日本的防晒产品也是由资生堂代工。

还有,吃瓜群众还发现了许多资生堂未列入官网的品牌,比如针对敏感肌肤的蒂珂D-Q,走医美药妆路线的NAVISION,草本植物提取物路线的草花木果,倡导护肤彩妆二合一的FWB,敏感肌专用防晒品牌SUNMEDIC等。

百岁资生堂惊艳了谁?

个护及香水篇——个护面面俱到,香水偏爱小众

资生堂官网显示其共有7个个人护理品牌、2个专业美发沙龙品牌以及4个香水品牌。

官网显示,个人护理品牌中仅有水之密语、丝蓓绮、洗颜专科进入中国,但吃瓜群众又要问了,可悠然、惠润怎么不在7个中呢,这又是隐藏关卡吗?

同时,个人护理品类也延续了资生堂面面俱到的个性,除基本洗护之外,还有针对体味的AgDEO24,降温清爽的SEABREEZE和资生堂少有的男士专门线——吾诺等。

香水系列是资生堂较为低调的品类,原因也在于资生堂颇为看好小众香水。三宅一生ISSEYMIYAKE、narcisorodriguez和ELIESAAB三个设计师品牌的香水授权交给了资生堂,去年资生堂还纳入了Burberry的香水授权,今年7月原宝洁的最大香水品牌杜嘉班纳,也将香水及美妆授权给了资生堂。此外,资生堂还于去年收购了法国高端小众品牌SergeLutens芦丹氏。

“不务正业”篇——蛋糕做成地标美食

一口气细数几十个美妆品牌之后,你可不要以为资生堂只生产化妆品。在位于东京银座的资生堂大厦,有一家高级食店“资生堂Parlour”,这里有各种曲奇及蛋糕礼盒,每月会推出不同的季节限定,店内最出名的是芝士蛋糕还能被评为去东京十大必吃美食。

除了蛋糕,资生堂旗下还有一子公司——资生堂专业美容美发株式会社,从1922年起提供日本和服穿衣技巧,美发彩妆和化妆品的销售,到现在仍在从事专业美容、按摩沙龙服务等。

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