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百岁资生堂惊艳了谁?

来源:化妆品安全网 2016-10-05 16:38   https://www.yybnet.net/
[摘要]尽管年龄不小,风采却更胜当年,百岁 资生堂 惊艳了谁?近日,资生堂又推出了一针对轻熟龄女性的“亲生的”美妆品牌PLAYLIST。 对于这个新闻,小编只有一个想法——资生堂你“许

尽管年龄不小,风采却更胜当年,百岁资生堂惊艳了谁?近日,资生堂又推出了一针对轻熟龄女性的“亲生的”美妆品牌PLAYLIST。

对于这个新闻,小编只有一个想法——资生堂你“许三多”的外号真的不是盖的。这个140多岁的企业,业务覆盖了美妆、个护、香水、男士甚至餐厅,旗下品牌有大几十个。真是一个全面发展的能手。

百岁资生堂惊艳了谁?

资生堂很谦虚地表示,它有40个品牌。但实际上,小编查阅发现,这里面还有许多“隐藏菜单”。从为贵妇定制的奢华护肤,到小女生钟意的可爱彩妆,你可知道这些品牌都是资生堂的?

奢华篇——贵妇の最爱

这三个品牌处于资生堂集团价格金字塔的顶端,顶级系列的面霜基本都能卖到大几千。阳春白雪的品牌调性也让这三位的曝光度并不高,还隐隐的透着三个字——买不起。

首先是中国的小伙伴们最耳熟能详的CPB肌肤之钥。CPB护肤大致分为2个系列——基础护理和高端护理(也就是富裕层),也可以粗暴的按颜色分为黄线和黑线。

百岁资生堂惊艳了谁?

这个贵妇品牌诞生于1982年,走的是国际路线,已经进入了全世界十几个国家,在2001年进入中国。低调十多年之后突然成为了“网红”,也成为了资生堂集团的新增长点,在资生堂不久前发布的2016年上半年财报显示,CPB的增速达到了60%,远高于IPSA、Shiseido等中高端品牌。

在渠道上,CPB今年6月大胆进驻天猫,并宣布将重视市场营销并在门店体验方面大下工夫。

接下来是DICILA蒂思岚了。它定位于日本美容院线专业沙龙,产品线分为三类——基础护理、熟龄护理和高端密集护理。

该品牌比起CPB渠道更少,在2010年进入中国后选择了少量优质专柜及专营店,也针对中国市场开发了一些新系列,却并未带入沙龙服务,或是因为品牌战略的原因,还未在中国大展拳脚。

最后,是走隐藏路线的THEGINZA(意为银座),多年来只在银座总店和帝国酒店以及各大机场贩卖,而且一直未出现在资生堂的对外宣传中(据说现在有了)。

产品线单一,基本都属于基础护理,也有一款密集修护产品——黑白双煞日夜精华,走的就是“阅尽繁华,纯洁无暇”(也是品牌理念)路线,据说是一直内推给日本皇室使用的品牌。

那么到底有多贵呢?已经是贵妇品牌的CPB的黄线比银座系列低了一大截,CPB黑线的价格才能和银座一战,直接点说的话,90ml的日夜精华折合人民币约为11807元。

百岁资生堂惊艳了谁?

高端篇——亲生女聚集,洋女儿还在增加

说完了贵妇品牌,再说说介于买得起与买不起之间的高端品牌。

首先是SHISEIDO(资生堂专柜产品线),也就是国内常见的红柜。这可说就是资生堂的亲女儿,共有8个系列,其中主打抗老的时光琉璃御藏价格可与上文中的贵妇品牌们一战,其次还有红妍肌活(俗称红腰子)、悦薇、盼丽风姿、百优、新透白美肌、新漾美肌和红色蜜露。其中,红色蜜露就是资生堂创始人福原有信踏入化妆品界的第一支产品。

IPSA茵芙莎,这个属于“散养”的亲女儿,在1987年诞生之时,资生堂就将其定位为第一个完全脱离资生堂专柜的独立品牌。旗下产品从护肤到彩妆、男士应有尽有,其中自律循环保湿乳液和三色遮瑕膏是经久不衰的爆款。该品牌在2004年进入中国,并在2014年开设了天猫旗舰店,比SHISEIDO旗舰店还早了一些,可见资生堂对于该品牌在中国市场的运营颇为上心。

碧丽妃BENEFIQUE是资生堂继CPB之后又推出的一个以法语命名的高端护肤和彩妆品牌,也是资生堂少有的还未引进中国的综合产品线,在中国不算大热,但在代购界中,洗护、防晒和粉饼还颇为走俏。

俩彩妆品牌bareminerals矿物彩妆和NARS,都属于资生堂在外收购的洋女儿。资生堂在2010年以17亿美元购入了美国公司BareEscentuals,这个价码在当时是资生堂所有收购中付出最多的,2012年资生堂推出了BareMinerals护肤系列,2014年该品牌进入中国。

百岁资生堂惊艳了谁?

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