高端品牌得宠牙膏市场 老品牌生存受威胁

时代在进步，如果你停留在原地不走，注定要被市场淘汰，牙膏品牌也是如此，随着人们对牙齿健康关注度的全面升级，其对市场带来的裂变与蕴藏的消费潜力也开始显现。

记者日前走访西安牙膏市场发现，市场上高端牙膏增多，有的高价牙膏单价甚至超过人参。而两面针、六必治等国产品牌遭遇品牌老化，更多牙膏厂家正在细分产品、抢滩高端市场。

高价牙膏增多 有进口品牌一管牙膏卖700元

“现在去买牙膏还真纠结!不光牌子多，而且配方也是五花八门，什么竹炭、珍珠盐、矿物盐、功能也是多种多样，清火、美白、去烟渍……数都数不过来。”

近日，西安市民赵女士告诉记者，面对超市货架上玲琅满目的各色牙膏，实在不知道如何选择。她说，以前买一支牙膏便宜的也就几元钱，现在动辄三四十的牙膏越来越多，有的一到甚至上百元。

在不少人印象中，牙膏不就是牙齿清洁剂吗?记者发现，当前市面上的许多牙膏品牌，已被赋予了更多超越“清洁”范畴的功效与概念，身价也是随之水涨船高。

9月22日，在西安市南二环一家连锁超市的牙膏货架上，记者注意到最便宜的牙膏单支约15元，最贵的单价则接近60元，大部分牙膏的售价在20、30元。

“很多消费者在选牙膏时不再单纯只看价钱。”一名销售人员告诉记者，尤其是女性更注重对牙齿的呵护，对美白效果更为看重。记者看到，牙膏一旦沾上“美白”、“亮白”等字眼，价位就多在20元以上，一些与“中草药”挂钩的牙膏产品价位也在30元左右。

在小寨一家精品超市，所陈列的牙膏均标注从海外进口，售价则基本上都超过了40元。一款产地为意大利的“强力薄荷”牙膏单价88元，另一款产自美国的“含氟牙膏+护龈啫喱”套装标价159元。

“超市里卖的并不是最贵的。”从事小巨蛋牙膏代理的靳女士介绍，像她目前代理的这个牙膏品牌，主要通过电商、微商等渠道销售，其中一款产品128元/230克。另外宝洁今年2月也有一款牙膏178克卖199元。

记者随后在一些电商平台发现，海外购牙膏价格远超这一价位的还有不少。一款瑞士品牌的美白牙膏重75克，售价500元，每克约6.67元;一款“王菲同款”的美国品牌强效美白牙膏，单支售价700元，净含量仅为96.4克，相当于每克价格约为7.26元，据店家介绍，“强效版的专利成分是普通版的10倍”(普通版售价120元)。

这个价格到底有多贵呢?拿我们印象中的名贵药材人参比比看。记者从西安一家中药连锁店了解到，目前药材市场上白人参零售价为2.5元/克、西洋参3/克，由此可见，某些高价牙膏单价已超过人参两倍。

西安商超难觅两面针六必治 部分国产老品牌风光不在

2004年，云南白药推出一款针对牙龈出血的牙膏，当时售价为22元。22元在今天买一支牙膏是很平常的事，但是在当时要买2支佳洁士或2支高露洁都还有余。这可算是普通消费者最早接触到的高端牙膏。随着牙膏从单一的清洁产品发展为类型多样的功能型产品，市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。

部分国产老品牌牙膏却似乎没有抓住这个时机。“一口好牙，两面针”、“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香”、“冷热酸甜、想吃就吃”你还记得这些当年耳熟能详的广告词吗?记者在西安华润万家、人人乐、沃尔玛等多家超市及数家连锁便利店看到，5元以下低价位的牙膏在市场很少见到，部分国产老品牌受到冲击市场份额下跌，风光不在，有的甚至难觅踪迹。

在雁塔南路一家大型超市牙膏货架上，国产、外资、进口的牙膏品牌达十余种，但没有两面针和六必治的踪迹，而冷酸灵在货架上所占据的位置与其他品牌相比，少得可怜，价格也完全不占优势。

有两位店员正在牙膏货架旁理货，记者询问有没有两面针牙膏，她们不假思索地回答“没有”。而在吉祥路一家大型超市内，同样没有两面针牙膏，冷酸灵也是上架很少。

提起两面针等老品牌牙膏的没落，40岁的西安市民李先生说：“两面针、冷酸灵都是老品牌了，我上学那会儿，全家人基本都用的这些牌子!”

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