我国化妆品行业销售增速猛烈，线上占比较大

昨日，从2016首届进口化妆品交流会暨中韩化妆品合作论坛获悉，2016年上半年，虽然国内化妆品行业发展速度整体放缓，但销售增速依然维持在快消品市场的3倍左右。值得一提的是，国内化妆品线上销售占比较大，增速较快。

论坛数据显示，仅2016年上半年，线上护发类、护肤类产品均有30%左右的增长率，但是线下该类产品增长率均有4%-5%的下滑。

据记者了解，截至2016年上半年，各大化妆品集团线上销售均有大幅度增加。宝洁线上销售相比过去增加27%，销售占比33%；联合利华线上占比25%，比合作前增长了44%；汉高线上销售占比最高，已达到56%；上海家化也达到44%。总体来说，线上销售带动了整体化妆品行业销售的增长。

资深品牌顾问姜晓峰认为，化妆品商家在网上销售经营成本更低，并能直接与消费者互动，有利于降低成本、增加客户黏性，但这并不代表线上销售最终会完全取代线下销售。

首先中国还有很多地方网络购物外部条件不成熟，一部分人群也并不是网络购物的主力军；其次线下购物有逛街、感受、试用、交流、呼朋结伴的乐趣，交易只是整个购物行为的一部分，特别是高端护肤品、功能性产品、彩妆更是如此。

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