欧舒丹新动作 开店、营销两手抓

所谓好产品，就看谁能抓住消费者的心了，近日化妆品品牌欧舒丹新动作，准备开店、营销两手抓。据报道，欧舒丹计划在今年9月中于日本东京开出全球首家“数字商店”，商店内将设有一个互动影院，营造置身普罗旺斯薰衣草地的体验。门店选址在东京新宿商业区，也是欧舒丹日本旗舰店的所在地。

从公布的图片来看，所谓的“数字商店”将包括一个可以容纳多人的小型“影院”，四面被普罗旺斯薰衣草地的画面所包围，空间的中央则是一个放置了产品的互动桌面。

欧舒丹选择在日本推出这样一个互动空间是有理由的。根据该公司最新一年的财务数据，亚洲市场为欧舒丹贡献了超过40%的收入，其中，日本市场以16%的贡献额位列第一，其次贡献较大的市场依次为美国（13%）、中国香港（11%）、中国内地（10%）、法国（8%）等。

从这一点看，日本可能被当作了成熟市场来测试这一概念是否成功。欧舒丹方面也的确表示，如果东京门店的反响不错，将把这一互动装置推广到亚洲的其他市场。

截至今年3月，欧舒丹在中国有总计187家自有零售门店，按销售额为欧舒丹全球第三大市场。2015/2016财年，该公司在中国的销售额同比增长27.5%，几乎是其在全球市场销售额平均增幅的3倍。

2014年，欧舒丹入驻天猫，有消息称，欧舒丹将于今年下半年在天猫推出独家商品，同时开始在微信上销售商品。

即将在东京亮相的这个互动空间，也被认为是欧舒丹推进数字营销和电商业务的表现。线下门店除了可以吸引消费者造访，也将在社交媒体上引发关注，这可能是欧舒丹真正希望的效果——把人们引流到线上。此前欧舒丹曾预计，到2020年，其电商销售额将占到总销售额的20%，是现在的两倍。

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