化妆品市场不缺爆款，我们需要的是精品

具体到产品指向，美妆品类发展趋势明显，彩妆，男士，药妆，面膜等细分市场出现拐点，数据显示，彩妆增速最快，美容护肤和面膜占比最高。凯度消费者指数数据显示，化妆品品类中，彩妆渗透率将从32%增长至85%，彩妆品类的细分将成为重要增长点之一。

过去三年间，彩妆的购买人数持续增长，其中，30岁以下的年轻女性消费者增长尤其迅速。此外，护肤步骤的增加也是趋势之一，比如将水、乳、霜的3步组合提升至清洁产品、水、乳、霜、眼霜、精华、面膜的7步组合。而产品功能则以天然安全、高效深入、时尚乐趣为主要指向。

在尼尔森发布的报告显示，面膜店内单品陈列在个人护肤品类占比逐年上升。面膜品类渗透逐年加深，但与成熟的润肤品等品类相比仍有较大的渗透空间，从发展趋势来看，面膜市场远未饱和，未来市场充满机遇，从产品上看，撕拉式面膜仍将引领增长，面膜创新形态层出不穷，加入竹炭纤维的黑面膜成为市场热门，主打保湿功能的玻尿酸面膜，近来也大受市场欢迎。